DR钻戒“真爱谎言”：成本4000卖1.5万，设计仅9人全靠营销(5)

今年上半年，DR直营门店单店营业收入370.95万元，较上年同期下降34.74%，单店毛利为266.72万元，较上年同期下降33.72%，单店坪效4.10万元，较上年同期下降36.86%；联营门店单店营业收入366.55万元，较上年同期下降35.66%，单店毛利258.71万元，较上年同期下降34.52%，单店坪效5.17万元，较上年同期下降40.78%。
疯狂开店背后，是DR的焦虑。
DR在财报中坦诚，新品牌和新经营理念不断涌现，公司面临品牌理念吸引力降低和消费者流失的风险，给业绩增长和持续经营能力带来负面影响。因此DR采取的措施包括持续加大品牌市场投入力度和品牌建设，以及不断拓展和完善渠道布局等。
数据显示，今年上半年，DR的销售费用从去年同期的5.02亿元增长至6.67亿元，同比增长32.93%；其中市场推广费从0.87亿元增长至1.37亿元。
值得注意的是，不仅是DR的用户在流失，其在资本市场上的表现也不如人意。
2021年12月15日，DR母公司迪阿股份在创业板上市，发行价116.88元。上市首日，DR以162元开盘，盘中最高180元，最终收盘165.01元，涨幅41.18%，市值超过600亿元。
但此后，DR股价便一路下跌，截止9月21日收盘，其股价仅剩下47.63元，市值不足200亿元。不少在高位买了DR的股民感慨：没有最低，只有更低。甚至有股民表示，购买DR股票已经亏损超过100万元。
【来源：新浪网】
声明：此文版权归原作者所有，若有来源错误或者侵犯您的合法权益，您可通过邮箱与我们取得联系，我们将及时进行处理。邮箱地址：[email protected]