爱奇艺“种田”、优酷“重生”，主流平台为何选择买股小众题材？(4)

实际上，优酷早就进行了试验，比如2022年的爆款短剧《独女君未见》，女主角被杀害后重生另一个人身上，这部小众题材的重生复仇爽剧播出了两季，总共才18集，但上线五天分账票房就突破了300万元，累计分账票房破900万。
一次成功的尝试就能够引来市场的关注，《隐秘的角落》热播导致悬疑片扎堆，《三体》的火爆让平台展望科幻片，或许正是因为《独女君未见》的成功，优酷才萌生出了加码制作同类型重生剧《为有暗香来》的想法。

优酷在小众题材领域的尝试不止重生，改编难度极大的男频《我是赵甲第》分账票房突破7000万，即将上线的《我们一起修未来》是快穿剧，10月份才开机的《千金驾到1998》是年代穿越创业剧......小众题材的影视改编在优酷的扶持和激励下得以实现。
小成本的投入却能换来超高的分账票房，付费观看的人数达到了一定的量级，有了潜在市场，平台才愿意继续加码投入，优酷针对短剧推出的“扶摇计划”从IP改编、剧本完善，到后期制作、营销推广给予了一整套扶持体系，早已形成了规模的产业链，而小众题材也随着短剧市场的繁荣而得到进一步发展。
其实提高小众题材的认知度和形成完整的产业链是相辅相成的，只有认知度提高，市场扩大，平台和片方才愿意投入，最终形成产业化发展，而现在有了平台的推动，就是发展小众题材最好的时机。

03 平台为何买股小众题材：市场亟需创新

减产热门题材，买股小众题材，看似是在“舍近求远”，而爱奇艺和优酷会做出这样的选择，和剧集市场的变化息息相关，无论是从目前的剧集类型，还是剧集整体市场来看，题材创新都是刻不容缓的。根据德塔文数据组发布的《2022-2023电视剧市场分析白皮书》来看，国产剧市场迎来了变革阵痛，剧集总量连续三年下滑，2022年播出了342部电视剧，其中都市剧达到了137部，比前一年增加了20部，占到全年电视剧总量的40%。