2020全年爆款营销事件盘点(3)

3月 老乡鸡2020战略发布会
2020年3月18日，老乡鸡的一场土掉渣的发布会刷屏了——简陋的现场，复古的砖头舞台、村口大喇叭、二八自行车和红色大桌子……恍惚间让人误以为走进了八十年的的乡村。但是就是这样一场据说只花了200块钱的发布会，却带给观众一种与都市大酒店迥异的反差感，让观众记忆深刻。短短10分钟的战略发布会，一经推出，阅读量即破10万 ，在看2.7万 。用“200元的预算”开发布会，凭借让人叹为观止的营销方式，硬生生做出了2000万的宣传效果，老乡鸡重新定义了品宣策划。

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4月 钟薛高未成年雪糕
国民饮料娃哈哈AD钙奶携手新兴品牌钟薛高，推出全新联名款AD钙奶味的「未成年雪糕」，一上市就在社交媒体上引起热议，“炸”出了一大批娃哈哈和钟薛高的“铁粉”，网友纷纷惊呼“神仙联名”、“好想吃”。
「未成年雪糕」的诞生是娃哈哈AD钙奶IP的另一种形态延伸，这次跨界尝试也是娃哈哈这个国民品牌又一次在创意营销上的成功出拳。这款“未成年雪糕”中的“未成年”其实可以从两个层面去解读。一是允许成年人有一颗童心，传达“尊重现实的一些失败和不顺，但是乐观心态去面对”的人生态度；二是主打新晋崛起的Z世代消费群体。而对钟薛高来说，这次与娃哈哈的合作，更有利于进一步打开知名度，走出“小众”圈，为更庞大的消费群体所了解和接受。