一出“爆款诞生”大戏!看宝藏MCN与黑马美妆如何加速狂奔?(4)

2023-04-22 来源:飞速影视

一出“爆款诞生”大戏!看宝藏MCN与黑马美妆如何加速狂奔?


那么这份产品心意又该如何广泛触达消费者?新品共创外,奇迹山更为勇仔和MCOM新品的合作,打造了全套成长方案。
2、有效种草:从打响声量到深化认知
美妆新品上市借力头部达人打响声量,可以说是行业常见营销手段。但勇仔与MCOM的合作却更进一步,不仅打响声量,更进一步面向目标人群深化着新品认知印象。
在合作期间,勇仔先以#反差色化妆 的经典教学创意,自然带出新品。此后在好物推荐、新手化妆等多个美妆话题中,勇仔又多次使用与推荐这款产品。

一出“爆款诞生”大戏!看宝藏MCN与黑马美妆如何加速狂奔?


勇仔在底妆教学中介绍MCOM新品以及其特色功效,并结合使用手法和使用技巧进行推荐,首先面向粉丝打下了“心智锚点”,牢牢锚定这一产品“底妆”、“解决干皮瑕疵问题”的记忆标签,并真实展示其强力遮瑕、肤感滋润以及色彩自然贴脸等核心卖点。
此后的多个美妆视频中,勇仔又高频强化着新品功能认知,并且以实际行动强调“头部达人真·用到铁皮”的信任感,最终在消费者心智中形成广泛认同感,从而带动购买。
有效认知和信任感,不仅能在勇仔短视频中和合作期间为MCOM带来销量增长,更能在此后长期影响消费决策,为新品集聚基本盘忠实用户。
另外值得关注的是,勇仔的“教学型种草”,还形成了“蒲公英效应”——以一个动作出发点,调动更多KOL、KOC在抖音、微博、小红书等平台跟着勇仔学遮瑕,进一步抬高新品声量与热度,令其成功出圈。特别是勇仔在直播间每次使用遮瑕膏时候,魔性的“点、按、拖”,加上不断提醒粉丝宝宝们记得“录屏”学习,让人再次感叹,原来宝藏美妆博主是如此贴心。
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