山寨片名背后的秘密，站在巨人的肩膀上营销？(2)

院线电影中，此类山寨片名有两种主要存在形式：一是将原有片名的部分文字用其他同音字代替，保持原有片名发音不变；二是直接在原有片名合适位置加入其他文字，稍微区别于原有片名。
最近一次让大众印象深刻的此类影片，有2022元旦档的《李茂扮太子》，电影原片名为《李茂换太子》，2022年春节档纯喜剧片《这个杀手不太冷静》。前者与京剧作品《狸猫换太子》同音，后者直接在吕克贝松经典作品《这个杀手不太冷》结尾多加一个汉字。
除此之外，还有杨幂、李易峰主演的《怦然星动》，片名“撞脸”经典爱情片《怦然心动》；对应四大名著《西游记》的《嘻游记》以及与“风月俏佳人”同音的《疯岳撬佳人》。

此类片名影片，口碑与票房喜忧参杂。正面代表似乎不多，《这个杀手不太冷静》绝对属于该阵营。目前，影片累计票房已超23.6亿元，豆瓣评分6.5。
而《嘻游记》《疯岳撬佳人》等片，口碑与票房，不尽人意。观众因相似片名提高了的期待值，与现实之间的落差，成为该类影片失败的主要原因。

通过梳理能够发现山寨片名取名存在一个“鄙视”链条：即网络电影喜欢以头部院线电影为参考，院线影片喜欢模仿经典名作，尤其是喜剧和爱情为主的题材类型。辨识度越高的作品，片名越容易被借鉴。
站在“巨人”的肩膀上营销
片名作为观众对于影片的第一印象，意义非凡。它像一张明信片，传递出影片整体质感。