山寨片名背后的秘密，站在巨人的肩膀上营销？(3)

现实中，片名与票房高低存在很大关联。比如《地球最后的夜晚》《我在时间尽头等你》等，片名对于整体票房的贡献不可忽视。而《闪光少女》等片，则属于被片名耽误的佳作。
山寨片名的选取，则基于提高影片最终票房的目的。
于喜剧片而言，一个带有搞笑性质的山寨片名，与影片想要传达的气质契合度较高。比如《这个杀手不太冷静》，字面意思已经充满喜剧韵味。对爱情片来说，谐音片名有时表达了一种美好爱情的憧憬，自然引人入胜。比如《疯岳撬佳人》与“风月俏佳人”同音，让人对内容充满期待。
此外，山寨片名便于观众记忆，更有利于片方寄生营销。日常生活中，与经典作品相似的片名，更容易被大脑记住。对于片方而言，站在巨人的肩膀上，宣发更容易有热度。

2021年6月份，当《这个杀手不太冷静》官宣开机消息时，不少网友直言片名与经典大银幕作品《这个杀手不太冷》雷同。当年国庆档，“神马组合”主演的《我和我的父辈》之《少年行》单元中，致敬了前作诸多经典片段。这也为《这个杀手不太冷静》的宣发，提供了一定话题性。
网络电影市场这种“蹭热度”的行为更甚。2015年上半年，当业内都在关注陈凯歌新作《道士下山》时，线上平台突然出现一部叫做《道士出山》的网络电影。在两者有何关联的好奇心驱使下，不少观众进行了观影。

随着观众审美能力及防套路能力的提升，前期市场营销只是锦上添花，正片内容质量才是市场是否买账关键。内容为王时代，片名仅仅只是吸引更多观众目光的明信片。