国产恐怖片“失踪”之谜(2)

相较于其他片种，国产恐怖片因为鲜有明星加持，受众与体量相对较小，但从市场反馈来说，国产恐怖片又是“以小博大”的典型，市场最热闹时，每个月都会有4-5部作品流入电影院。尤其是在“五一档”之后，市场默认会有国产恐怖片集中接档。
不过从去年开始，国产恐怖片逐渐在院线排片之列“消失了”。
拍了骂、骂了亏、亏了拍
恐怖片消失于荧屏的背后，那些拍国产恐怖片的人也在逐渐“消失”。
恐怖片生产制作方，量级较大的有2007年成立的福建恒业影业，其曾以恐怖片为主营业务，参与制作、发行的《B区32号》《绣花鞋》《京城81号》均在市场引起不小的关注。此外，鑫岳影视也曾是国产恐怖片市场新贵，其2015年独家发行的《封门诡影》刷新国产恐怖片新年零点场票房、排片率、上座率、总票房等多项记录，囊获近2600万票房，投资回报率超三倍。
他们曾带领国产恐怖片走向过“高光时刻”，但如今却默然离场。恒业影业已将重点放在喜剧、催泪爱情等主流电影类型上，2021年仅有一部国产恐怖题材上映，且是成熟IP的续作《京城81号3》；而鑫岳影视在2016年意识到恐怖题材的天花板后，便已转战动画电影领域。
仍然坚持在恐怖片领域里的浙江东阳四月天影视，曾参与出品、发行的《床下有人2》、《夜半梳头》《筷仙》都曾拿下超千万票房，但在今年《错爱迷踪》、《圣山村谜局》、《玄夜狐影》（6月11日上映）三部电影中，四月天影视仅是“发行”的身份出现，而鲜少再参与出品制作。

《错爱迷踪》
究其原因，内容创作上的“镣铐”与有限的受众，决定了国产恐怖片难以进入主流市场视野，因此影视公司的获利空间有限。
伯乐营销CEO张文伯曾表示：国产恐怖片的投入如果超过千万，再加上近千万的宣发，最终的票房需达到一亿才能回本，这对于诸多头部影视公司来说是很冒险的投入。对受众狭窄的恐怖片来说，一亿票房是一座难以攀登的高峰。
这也就能理解为何国产恐怖片往往都是低成本之作。细数近几年出圈的国产恐怖片，超千万已是很高的投入。2014年上映的《京城81号》票房达4.12亿，一直到现在都被看作国产恐怖片的票房标杆，据其编剧文隽讲述，《京城81号》的投资超过2000万，这样的成本对主流大片来说不值一提，但却是诸多国产恐怖片无法企及的“喜马拉雅”。