IP行业深度研究报告:头部IP千亿级价值厚积待薄发(2)

2023-04-22 来源:飞速影视
初步发展期(2015-2020 年):2015 年被称为中国 IP 元年,越来越多的公司开 始有意识地打造 IP。《花千骨》等网文改编剧成为现象级剧集,《寻龙诀》《狼 图腾》《滚蛋吧,肿瘤君》等 30 部 IP 类电影贡献票房约 80 亿,此前多局限 在文学、影视间互授的版权,此阶段更广泛地扩展到游戏、动漫等市场。2016 年,奥飞动漫更名奥飞娱乐,将动漫业务延伸至玩具衍生品产业,开展衍生品设 计、生产及销售业务,目标打造跨越玩具、动漫、游戏领域的 IP 生态。
快速发展期(2021 年至今):这一时期国内头部 IP 公司顺应 IP 行业发展趋势, 开始打通全产业链。标志性事件是 2021 年阅文集团宣布“大阅文”战略,明确 “将基于腾讯新文创生态,以网络文学为基石,以 IP 开发为驱动力,开放性地 与全行业合作伙伴共建 IP 生态业务矩阵”。2021 年,阅文集团打造了《赘婿》 《斗罗大陆》《人世间》等多个爆款 IP,自有版权运营及其他业务收入达到 21.4 亿元,同比增长 30.0%,公司的 IP 运营能力显著提升。
中国 IP 产业中内容型 IP 占主导地位,形象型 IP 发展较为落后。《新华·文化产 业 IP 指数报告(2021)》统计的 2019-2020 年度文化 IP 综合表现前 50 中,内 容型 IP 占据绝对的主导地位,仅网络文学占比即达 40%。尽管部分内容型 IP 拥有衍生形象,但其吸引力的来源和知名度的提升仍主要依靠内容情节而非形象 魅力。
形象型 IP 有较大发展空间,有望成为长期增长点。目前中国形象型 IP 不发达的 现状是多种原因所致:1)国内 IP 产业起步晚,历史积淀较短,缺少深受消费者 喜爱的虚拟形象,且改革开放后大量海外成熟形象型 IP 涌入,一定程度上抢占 了市场;2)对 IP 形象的营销及运营手段不成熟,尚处于起步阶段。目前全球收 入前 10 位的 IP 均来自 IP 产业发达的国家(美日英),均具备成熟的 IP 形象。 当前国内 IP 发展相对缓慢,国际影响力较弱,尤其是形象型 IP 发展及多产业链 拓展更为滞后,随着中国 IP 产业的经验积累及市场拓展,形象型 IP 有望成为中 国 IP 产业的长期增长点。

IP行业深度研究报告:头部IP千亿级价值厚积待薄发


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