IP行业深度研究报告：头部IP千亿级价值厚积待薄发(34)

文娱行业龙头的全产业链深度布局未来可期。以阅文集团为例，其在 2021 年 6 月的年度发布会上明确阅文将基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以 IP 开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建 IP 生态业务矩阵。阅文热门小 说 IP《庆余年》为阅文重要的 IP 运营实践，在《庆余年》电视剧播出期间，阅 文集团在 QQ 阅读、起点读书等平台配合推出多个活动：1）QQ 阅读上线了原 著小说专题，发起抽奖活动；2）起点读书发起“庆余年番外创作大赛”，收到 上千篇投稿；3）口碑收视双收的《庆余年》电视剧同样反哺了原著小说的阅读 量，收官之际，原著在起点读书 APP 上的在线阅读收入增长了 50 倍；4）除书 影联动外，官方还以赠送腾讯 VIP 月卡等活动推广庆余年手游。头部平台不断探 索开发 IP 价值的模式，力图打通 IP 产业链上下游，全产业链闭环为孕育超级 IP 提供基础。
5.2、元宇宙等新科技助推头部IP场景延伸
IP 虚拟形象的设计与开发、IP 游戏开发、IP 影视制作依赖尖端科技的支撑，随 着消费者对 IP 视觉形象、内容质量要求的不断升级，IP 全产业链开发中科技贡 献的重要性愈发凸显。1）AR/VR 的发展或助力虚拟形象的设计与开发。深度学 习、语音识别等 AI 技术的发展，虚拟现实、全息影像等 VR 技术的发展，以及 人脸动作捕捉、形象建构技术等设计技术的发展，预计推动高质量 IP 虚拟形象 的创作，助力 IP 动漫、IP 游戏和 IP 影视的制作日益精良，满足消费者需求的进 阶。2）3D 打印技术的应用有望带动 IP 潮玩衍生品的规模化生产，有助于降低 潮玩手办的生产成本和市场价格，使 IP 潮玩扩展到更广阔的市场群体中。
IP 与元宇宙概念存在天然的互补性，内容 IP 提供元宇宙人物场景的内蕴根基， 元宇宙拓展并加深内容 IP 的表现形态。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰 提出，“元宇宙是通过数字技术、交互技术、人工智能等多种技术结合而呈现的 一种沉浸式体验场景，这种场景需要内容支撑才有价值”。IP 的核心就是优质 内容，因此 IP 与元宇宙概念存在天然的互补性。元宇宙不是一个完全隔离的虚 拟世界，IP 自带粉丝群体和故事属性，能够把现实世界与元宇宙世界联系起来。 目前已有一些 IP 进行元宇宙运营尝试，如著名国漫《狐妖小红娘》的女主角涂 山苏苏，她以虚拟主播形式入驻酷狗直播间，与网友进行实时互动。