IP行业深度研究报告：头部IP千亿级价值厚积待薄发(32)

出海是检验 IP 质量的试金石，头部 IP 已有国内成功的案例与运营经验，预 计更受海外市场和资本的关注。IP 出海后将面临更激烈的国际竞争，如何从 走出去到下沉进海外市场是每一个出海 IP 都将面临的挑战。在众多出海的国 产 IP 中，在国内表现位列头部的 IP 明显收获了更好的口碑。据瞭望智库及 新华社大数据智库云，2018-2019 年中国 IP 海外评价 TOP20 几乎均为国内 头部 IP。其原因在于经国内和海外市场检验，头部 IP 往往内容质量更高， 运营模式更为成熟。

IP 出海的本质是文化输出，国潮 IP 为文化自信内核的重要承载体，而头部 国潮 IP 同时也受益于文化自信而进一步被锤炼和丰富。2022 年北京冬奥会 吉祥物冰墩墩在国内外均大受欢迎，冬奥会期间冰墩墩保持较高词条热度并 在 2022 年 2 月 8 日成为全球热搜词条第一位。冰墩墩的手办周边销售火爆， 仅闭幕式当天，奥林匹克官方旗舰店销售额近 1.8 亿元。无独有偶，泡泡玛 特目前已经进驻 23 个国家和地区，品牌融合国潮元素推出的新春系列、《国 家宝藏》联名系列等在海外市场收获好评。
4.3、政策建设与行业自律保障头部IP权益安全
全民阅读与数字化阅读政策建设进一步培育文娱消费群体壮大。全民阅读连 续九年被写入政府工作报告，相关表述从“倡导”逐步升至“深入推进”。 根据中国新闻出版研究院调查数据，2018 年至 2021 年全国国民综合阅读率、 数字化（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad 阅读等）阅读接 触率从 80.8%/76.2%升至 81.6%/79.6%，2021 年我国成年数字化阅读方式 接触者中 18-59 周岁人群占 92.8%，60 周岁及以上人群占 7.2%，中青年群 体是数字化阅读主体。
盗版很大程度上打击优质内容生产者的创作信心，知识产权政策保护持续施 力将保障头部 IP 权益安全，明确头部 IP 变现归属。国务院于 2008 年 6 月发布《国家知识产权战略纲要》，此后知识产权类法律法规逐渐落地，在建 立审查制度、培育知识产权、惩治侵权行为等方面不断细化。法律的完善规 范了版权市场运行，释放了鼓励原创的信号。1）总体设计上，2021 年中共 中央与国务院出台《知识产权强国建设纲要（2021-2035）》擘画全面提升 知识产权创造、运用、保护、管理和服务水平的蓝图；2）具体实施上，全国 人大常委会发布的新《著作权法》细化作品定义，增大对侵权行为的打击力 度；3）国家知识产权局发布的《知识产权信用管理规定》加强信用管理工作 机制建设；《推动知识产权高质量发展年度工作指引（2022）》确定知识产 权创造、保护、运用、服务及管理五个方面主要目标，确立完善知识产权高 质量发展指标体系与高质量发展政策体系。