IP行业深度研究报告：头部IP千亿级价值厚积待薄发(30)

4.1、Z世代逐渐成为IP产业的市场主力，消费意愿与能力较强
Z 世代成长伴随中国经济与互联网技术的飞速发展，人均居民消费支出不断 提升。Z 世代是指 1995-2009 年间出生的一代人。根据国家统计局数据，中 国 1995-2009 年出生的人口为 2.33 亿，即 Z 世代人群规模为 2.33 亿人。Z 世代生长在国家经济快速发展、信息技术不断成熟的社会。1995-2021 年， 中国居民消费水平快速提升，Z 世代受数字信息技术、即时通信设备、智能 手机产品等影响大，充分接触海量信息与商品供给，成长期间物质条件和消 费环境优越，消费理念与 1980-1994 年出生的 Y 世代存在较大差异。
Z 世代消费观念相对自由，注重“娱乐至上”与“自我满足”，为未来国内 文化 IP 的变现能力提供市场基础。根据 TalkingData 发布的《2021 新消费人群报告》，Z 世代在游戏、阅读、听歌、看剧等娱乐方面以及潮鞋、手办、 汉服等爱好消费领域的消费意愿明显高于 Y 世代；Z 世代在未来消费金额计 划增加的领域中分配给服饰穿搭、美妆护肤及娱乐等领域的消费意愿也更强。 随着大多数的 Z 世代步入工作，收入增加，消费能力逐渐提升，对 IP 行业的 付费能力和市场贡献度预计继续提升。

Z 世代对国潮和国产文化 IP 的发展持支持态度，并对此有较高的兴趣和付费 意愿。新浪数据中心 2021 年 11 月的问卷调查显示 X/Y/Z 世代人群对国潮文 化的关注程度为 81%/85%/96%，其中 Z 世代对国潮中非遗/传统节日/传统 服饰/国货品牌/国漫的关注程度分别为 68%/63%/56%/52%/45%。在各大 品牌与 IP 联名的加持下，故宫、三星堆、孙悟空、哪吒等中国传统文化 IP 的价值逐渐释放，故宫博物院凭借深厚的底蕴和新潮的文创成为近年首屈一 指的博物馆 IP，2017 年全年文创收入达 15 亿元。