IP行业深度研究报告：头部IP千亿级价值厚积待薄发(31)

Z 世代正逐渐成为 IP 产业链各个环节的市场主力。1）网文方面，据阅文集 团数据，在起点中文网 2021 年的新增用户中，95 后占比超 60%；据阅文发 布的《2021 网络文学作家画像》，2021 年阅文新增作家中 80%是“95 后”， 截至 2021 年 11 月 10 日阅文 95 后的网文作者占比已达到 36%，90 后作者 占比 26.4%，85、80、75、70 后的占比依次递减，分别为 19.3%/8.9%/6.8%/2.7%；2）动漫方面，根据 Mob 研究院数据，截至 2019 年 12 月，我国二次元用户中 25 岁以下人群占比达 63%，占比最高的年龄阶 段为 18-24 岁，达 43.8%；3）游戏方面，根据 QuestMobile2021 手机游戏 人群洞察报告，手游用户中 19-30 岁人群居多，24 岁及以下人均使用 APP 个数最多，Z 世代逐渐成长为“氪金”主流。
新浪数据中心报告 Z 世代关注 电子竞技的人群占比达 63%；4）潮玩方面，根据新浪数据中心的报告，Z 世代中对手办/盲盒感兴趣的比例分别为 53%/ 64%；泡泡玛特的报告也指出 Z 世代为其消费主力。Z 世代在整个 IP 全产业环节变现中起着重要推进作用。
4.2、出海助力头部IP走向世界
2021 年 10 月，中国作协发布的《中国网络文学国际传播发展报告》指出， 中国网络文学共向海外传播作品 10000 余部，其中实体书授权超 4000 部， 上线翻译作品 3000 余部。1）影视剧方面，国产影视早在 20 世纪 80 年代便 开始了“第一轮”出海，《霸王别姬》等一批国产艺术电影走出国门；2021 年 IP 出海进入新时代，呈密集出海趋势。据各视频平台官方披露，截至 2021 年底，韩国 OTT 服务商 TVING 共有 402 部国产剧版权，另一平台 Wavve 共引入 452 部国产剧，泰国 MONOMAX 共引入 88 部国产剧。2）游戏方面， Sensor Tower 数据显示，2021 年共 42 款中国手游在海外市场的收入超过 1 亿美元，在 2020 年的基础上增加了 5 款。
出海有助于头部 IP 开拓新市场。中国已成为全球第一大影剧市场和最大的区 域游戏市场，国内市场趋于饱和，国产 IP 需要出海寻找新的出路。头部 IP 在国内往往已经取得很高知名度，短期内难以有大幅提升，而国外市场则是 尚未开采的蓝海。以《流浪地球》为例，其在烂番茄获得了 75%的影评人推 荐及 81%的观众喜欢，在评分严格的 Metacritic 上也有 62 分的评分，获得 纽约时报等一众海外媒体好评。