2023年网络春节档洞察：新IP崛起，喜剧拔得头筹(2)

传统IP降温，新IP崛起

由小说、院线电影或热门剧集延伸出的IP改编作品在网络电影市场收获高热度和高票房早已不是新鲜事，其中奇幻志怪题材尤其受到欢迎。据2018年至2020年的网络电影年度票房数据显示，如“鬼吹灯”“狄仁杰”“济公”等知名IP常作为网络电影产业阵列中的排头兵，显见于票房前十的名录之中。
但在2022年全年过程中，这些传统IP的影响力开始显现出衰退的迹象。例如2022年的春节档，借《风起洛阳》热播东风上线的《风起洛阳之阴阳界》、根据马荣成经典漫画《中华英雄》改编的电影《中华英雄之风云再起》，以及“狄仁杰”系列、“盗墓笔记之老九门”系列衍生的老面孔产品，整体创造的票房增量呈现出疲软态势。
在2023年网络电影春节档，全网热度排名靠前的影片均为自制IP，《狙击之王：暗杀》在网络电影春节档的竞逐中以5天破千万的成绩一路领跑，它是平台自制IP崛起的有力佐证，围绕女狙击手展开故事；腾讯视频、爱奇艺播出的《大喜事》，该片以平凡小伙李大军准备与女友结婚、却被准岳父索要天价彩礼为开端，讲述两家人在谈婚论嫁阶段不同的态度与抉择；腾讯独播的《东北告别天团2》用喜剧方式与观众探讨着生命中的严肃议题；爱优腾芒果全网上映的《抬头见喜》，影片聚焦子女教育、中年危机、家庭责任、关爱老人等热门话题，运用喜剧的视听手法，通过四个积极向上的励志故事，讲述普通人烦恼困境的同时探讨笑对生活的人生哲学。在老IP发展动力不足的同时，各平台也在积极推动自制“新”IP迎头赶上，为原创赋能。