2023年网络春节档洞察：新IP崛起，喜剧拔得头筹(3)

平台助力网络电影春节档，打造高效宣发体系

在2023年网络电影春节档期间，快手全面加盟到上线电影的宣发阵容之中，与影片出品方联合推出了快手网络电影榜，基本实现各平台2023年网络电影春节档上线电影的全覆盖。且快手为不同影片量身定制了完整且精准的营销策略，充分发挥了快手用户人群高日活、广覆盖和网络大V资源丰富的优势，搭建起电影热度和票房之间高效转换的渠道。
《东北告别天团2》在抖音、快手等短视频联动崔志佳、梁龙等主创演员，打造了#东北告别天团2喜剧阵容#、 #梁龙东北告别天团2 #、 #志佳电影天团2好评度#等多个话题，并发布了片段剪辑、影视解说、影片创作花絮等在内的多个短视频内容，助力该片上线3天短视频主话题累计播放量超6.4亿。
值得一提的是，腾讯视频还在站内推出了一系列的营销推广活动，助推线上春节档的热度。例如，腾讯视频开启了“春节大片主创直播陪看”活动，大年初一《抬头见喜》主创团队四人在直播间连线，向观众讲述电影创作花絮、传递新年祝愿，增强了观众春节观影仪式感，有效带动影片热度的提升。此外，视频平台还特意推出了设置弹幕特效、观影抽取新年好礼等多种颇具“年味”的趣味营销大法，例如《天龙八部之乔峰传》设置了“降龙十八掌”的弹幕特效。此外，腾讯视频还与一些生活类app开展合作，将网络电影的宣传拓展到线下的多种生活场景。
总体而言，2023年网络电影春节档的营销生态链得到了升级完善，在短视频平台以及视频平台一系列营销推广活动的组合拳下，档期内上映的电影以更加精准的受众定位和更加多元的玩法扩大了自身的影响力，打通了热度与票务之间的转换壁垒。在当下网络电影的当务之急是提升电影内容竞争力，用精益求精的创作态度与愈加开放有序的市场机制结合起来，助力网络电影的新发展。