从20岁到60岁新老歌手归来，演唱会重启后出现新玩法

三年的时间足以改变很多，有些东西会衰败，有的则会进化。时隔三年归来重启的大型演唱会，又会以怎样的面貌面对观众，而好久不见的演唱会观众是否已经悄悄发生了改变？之前流行的线上演唱会形式，在线下演唱会全面回归之后如何重新找到自己的定位？曾成功主办“五月天”鸟巢演唱会的北京华乐非凡文化传播有限公司负责人张熠明、草莓音乐节主办方“摩登天空”的副总裁沈玥有自己的思考。

2023年草莓音乐节现场。 摩登天空供图
态度更诚恳，更关注需求端的反馈
从几乎没有工作的三年里走出来，演出公司更加珍惜大型演唱会目不暇接的当下。张熠明表示，现在无论艺人还是演出公司做演唱会的态度都更诚恳了。以前可能还会想着玩点“花活儿”、抖个“机灵”，比如把一些演唱会的曲目或者嘉宾藏着掖着，试图把“惊喜”留到现场，现在觉得观众们都能来到现场一起看演出就是最大的惊喜。更何况有的歌手举办的是世界巡回演唱会，不少歌迷已经看过国外的场次了。在社交网络时代，关于演唱会的内容实在没有太多可以刻意隐藏的。“现在的歌迷绝对是火眼金睛，他们也会去政府部门的网站查看相关信息。有时候某个演唱会我还没有得到通知呢，他们已经知道批下来了。我觉得现在演出公司要像知心朋友一样，把所有的信息一五一十地告诉歌迷、告诉消费者。”
另一方面，大型演唱会举办的数量逐渐多起来之后，品质方面应该做得更好才会有竞争力。“这就像做餐厅一样，一条食街竞争激烈，每家餐厅只能靠修炼内功把自己的菜品做好，才能脱颖而出。”从业多年，张熠明经常会思考一个问题：什么才是一场好的演出？演出品质要高，这一点毋庸置疑。演唱会相关的每一个细节也都很重要，一个好的名字、一款好的海报，会从审美的角度给歌迷留下好的印象。“站在我们演出公司的角度，从演唱会的名字、海报，所有的设计物、宣传文案，到歌曲、舞台、观众服务……每一项都是满分，才共同构成了一场满分的演唱会。”
2023草莓音乐节的年度主题是“Still”，有“仍然”“继续”的意思，宣告了草莓音乐节最近三年不断因疫情而中断的尴尬局面的结束，同时号召歌迷们“继续”参与这一全国性的音乐盛会。沈玥透露，今年草莓音乐节在运营方面跟往年相比肯定会有一些变化，比如会更关注需求端的反馈。通过对大家社交媒体上的发言，票务销售的曲线走向等方面来了解和分析需求端变化，再据此对音乐节运营做出针对性的调整。“我们在某个城市举办音乐节的成本和票房都是有预期的，如果发现票房收入是低于预期的，就意味着之后在类似的城市要更谨慎地投入，以降本增效的方式运营。”概言之，作为草莓音乐节的主办方，在运营层面是更加谨慎而理性了。