从20岁到60岁新老歌手归来，演唱会重启后出现新玩法(2)

具体到每个城市的草莓音乐节，都需要结合当地青年文化生活的特点，不断地推陈出新、优化产品结构。“不是说只要顶着草莓音乐节这个牌子，随便弄点什么东西大家都会买单，现在已经不是这种情况了。”沈玥介绍，草莓音乐节的声音系统标准化已经很成熟，观众在不同城市的音乐节上听到同一个艺人的演唱声音是一样的，“推陈出新”体现在现场观众的体验方面，比如屏幕设置、可合影拍照的装置等，更主要的还是在音乐和生活方式结合的层面。“选择怎样的合作伙伴，跟当地的年轻社群做出怎样的创新内容，这是我们一直比较在乎的。”

许多演出现场会出现符合年轻人生活态度的周边产品及宣传物料。 摩登天空供图
线上演唱会将和线下演唱会互为补充
线下大型演唱会和音乐节或延期或缺席的三年里，线上演唱会成为了音乐人与乐迷交流接触的新路径。崔健、罗大佑、刘若英、刘德华、毛不易等音乐人都成功举办过线上演唱会，摩登天空也孵化了“宅草莓”等线上项目。即便很多到现在也没有开过线上演唱会的著名音乐人，实际上也并不排斥这种形式。不久前官宣启动“60 巡回演唱会”的张学友就向新京报透露，他之前考虑过做线上演唱会，只是都没有谈成：“要么是不要我，要么是我不习惯他们，反正都没谈成。所以我觉得就是时机不对吧。”
当线上观看演唱会在过去三年里逐渐形成了一种娱乐消费的新习惯，它会给重启的线下演唱会市场带来冲击吗？张熠明的答案是“不会”。在他看来，演唱会行业（线下）实在太传统了，传统到不太可能因为新技术、新形式的出现而被取代。“从有音乐开始，就是面对面唱给观众听的。无论是线上演唱会，还是一些AR（增强现实技术）、VR（虚拟现实技术），它们对这个行业的冲击，我认为都极其有限。人们要因为一件事情而相聚，这是人类刻在骨子里的很本能的需求，改变不了的。”
沈玥也认为，线上演唱会的形式不会对线下演唱会和音乐节造成冲击。他举例说，现在有的明星歌手开巡回演唱会，其中一站是“抖音站”，即这一场是会在抖音平台直播的，“抖音站”通常会是开场的第一站或者收官的一站。但目前来看，它更多的是对线下的补充，也是一种营销手段，不会对线下的需求造成挤占。“一方面因为线下的体验是线上不可取代的，另一方面，主办方希望通过跟平台合作，获得一个营销甚至票务的出口，让更多的人关注到这个项目。”