秦时明月,不再是国漫的白月光(2)
2023-04-23 来源:飞速影视
《黑猫警长》《葫芦兄弟》等作品曾辉煌一时,上海美术电影制片厂所引领的“中国学派”在世界范围内具备一定影响力,但从约1995年起,日、美动画以免费战略向国内“倾销”,在沈乐平的记忆中,日、美动画公司资金雄厚,不仅不收放映费,还常给电视台倒贴广告。国产动画由此开始走下坡路,不少企业转向代工,技术逐渐落后,一代人的童年与青春也跟日、美动画绑定着。
环境到2005年左右产生转变,国家有关部门开始颁发一系列扶持动漫产业的重要文件,涉及资金、税收、电视台播放等多个方面,短短几年内国产动画的产量明显提升。2008年,广电总局规定“全国各级电视台所有频道不得在17:00-21:00播出境外动画片”,基本给电视时代的动画之争划上了句号。
《秦时明月》正是这段时期内的产物。33岁的沈乐平在2005年创办玄机科技,其注册地杭州的补贴额度并非最高,地方政府的方式是不分二维三维,每分钟1000元,南京、郑州等城市则可达3-4倍,在政策利好、资本过热的背景下,不乏鱼目混珠的劣质动画,“蓬勃鼎盛时有几千家公司,留下来的不到5%,玄机是那一波的幸存者”,更是“优胜者”。
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彼时与媒体的对话中,沈乐平常提到《变形金刚》《哆啦A梦》《灌篮高手》等成功动漫作品,它们是国产动画那空白十年的“填充物”,经过持续创作,在漫长的时间里常青不衰。
与之相仿,《秦时明月》在立项之初就按小说原著一口气规划了8部,“预计要花10年把它做出来。在中国动漫产业,第一次有人以这么长的时间去设定自己的作品。”
首部《百步飞剑》斥资1000万元,以动画片前所未有的新春贺岁形式,在2007年春节期间于11个省市同步上映,受重视程度可见一斑,播出后也迅速得到观众热爱。
在那个亟需新兴国漫扮演“补位者”的特定时期,《秦时明月》能够脱颖而出,本质上是因为它与众不同。在受众定位层面,经受过日、美漫作品的长期挤压,当时国产动画“可能99%定位在12岁以下”,沈乐平却认为儿童向动漫的商业价值有限,大约6年时间观众群体就会大幅更新,因为孩子们到一定年纪,都会产生“不想被当小孩”的心理变化,不论小时候多么喜欢一只熊或一只羊,当朋友说“你怎么还在看这些”时就会疏远它们。
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