五粮液江小白恋上5·20，酒企借情感营销“表白”市场

情感营销正日益成为企业拉近与消费者距离的最重要方式，白酒企业也不例外。5月20日这天，多个白酒品牌在其官方渠道发布有关“5·20”这一爱情主题的营销活动，或是通过文案将品牌与这一特殊的日子进行连接、或是通过抽奖的方式与消费者直接交流。在这些与消费者进行对话的营销策划中，情感正跳出传统的框架，与新节点串联在一起。业界观点指出，日益多元化的白酒消费市场要求企业通过紧抓消费者的情感诉求来活化品牌，这既是企业的常规动作，更是激烈竞争下的必然选择。
酒企打出“5·20”牌
5月20日当天，白酒企业密集推出的一系列营销活动颇为吸睛。首先是五粮液在其官方微信公众号上发布的分享“你和五粮液的故事”抽奖活动，选择点赞数排名前52名的留言者送出一套限量礼盒。五粮液方面表示，5月20日是第八代经典五粮液上市一周年的日子，该活动是对消费者的特别致意。新京报记者在五粮液发布的文案中也注意到，“谢谢你的爱”这一主题被摆在显眼的位置，而消费者在留言板块分享的内容，也均为与五粮液相关的个人、家庭、朋友等情感内容。

如果说五粮液的“5·20”活动更多还是企业为自己的纪念日“摇旗呐喊”的话，江小白的“5·20”宣传文案会更符合大众对于这一新节日的印象。在江小白的官方微博记者看到，企业同样举行了抽奖活动，与五粮液的活动形式有所不同，江小白邀请网友@出5·20想要一起度过的人以及想要对他（她）说的话，在留言中不断有甜言蜜语出现。

近年来新进入行业眼球的人民小酒，尽管未举行类似的抽奖活动，但也同样在其官方微博鼓励网友对最爱的人表白，文案中不乏“借酒壮胆，向幸福靠近”这样与酒相关却又颇为接地气的文字。