欢乐斗地主：从郭麒麟UZI到辣目洋子，15年的游戏IP如何常青？(6)

游戏UI改版后
在游戏外，《欢乐斗地主》与喜茶推出快闪店，还通过打造518“王炸节”，与永辉超市、汉堡王、荣威汽车等品牌进行联动，用线上 线下融合的方式，进一步打破棋牌文化进入大众生活的壁垒，将“人生百味，乐字当先”的品牌精神渗透到人们衣食住行的方方面面。

除了时下的潮流文化外，《欢乐斗地主》还在借助游戏的影响力，通过文创合作来活化传统文化，提升外界对于IP的好感。据了解，《欢乐斗地主》与《欢乐麻将》构建的线下IP场景“欢乐茶馆”，目前已在深圳、重庆、海南、南京等地区落地。
联动对象除了常见的地标性建筑外，还包含了很多逐渐被人遗忘的本土景区。借助《欢乐斗地主》庞大的受众群及其在年轻人中的影响力，在保留传统地域特色及文化标签的同时，让传统景区得以与年轻人喜爱的潮流相契合，同时进行商业赋能。

从线上到线下，从游戏内容到生活方式，可以看到，《欢乐斗地主》正在尽可能地打通不同的场景。某种意义上，“欢乐斗地主”这五个字，正在从一个单纯的游戏名，变为一种生活方式，甚至是一种文化标签。
打败时间，突破边界，《欢乐斗地主》传递欢乐精神
现在回看开篇提到的问题：《欢乐斗地主》为何在走过15年后，依旧成为品类的常青树，答案也就显而易见了。
首先是游戏内容对年轻人天然的吸引力，无论是各领域头部游戏主播的青睐，还是各类网络流行梗，本质上都是源于玩家或者说大众对于游戏本身欢乐精神的认同，纵观15年的旅程，“欢乐”始终是这个IP最鲜明的标签。