《纸嫁衣2》TapTap9.6分，中式恐怖游戏能否成就“圈层”爆款？

文 | 樱木
“七月半，嫁新娘，亲朋好友哭断肠。纸做嫁衣身上穿，往后不再见情郎。”
阴森童谣、民俗故事、皮影、戏台、无处不在的可怖纸人、破旧留声机里飘出的断续吟唱......缓缓铺陈的故事背景与各类物件细节组成的场景构造，为玩家烘托出一部典型中式恐怖手游的氛围，并将游戏送上热门榜单。
7月30日，中式恐怖手游《纸嫁衣2奘铃村》上线，并迅速登顶了TapTap热门与新品榜第一。截至发稿前，手游安卓端评分在哔哩哔哩超过1.4万条评论审度下，稳定在9.6分。半年前，其前作《纸嫁衣》也在TapTap平台获得9.3分的好成绩，并让背后低调的研发公司HeartBeat（心动互娱）浮出水面。
近两年来，中式恐怖题材正在成为游戏榜单上极有竞争力的品类，乃至组成了一条黑马赛道。《纸嫁衣》系列、《孙美琪疑案》系列手游产品，以及《纸人》系列、《回门》《烟火》《港诡实录》《人窟日记》等在steam占据解谜类一席之地端游产品。一部品质过关、剧情抓人的中式恐怖游戏，似乎便能轻易具备“爆款”潜质。
一方面，中式恐怖题材本就吸引人。如同近年来《中邪》等相关影视题材一般，中式恐怖游戏为为观众带来的天然吸引力难以小觑，同时发挥空间及故事表现张力变得更强，肾上腺素升得猝不及防。
另一方面，从动辄需要几十个小时通关的端游，向四五个小时便能通关的手游过渡后，中式恐怖游戏也正在逐步降低门槛，向着大众全层全速前进。而在大厂的参与运营下，一部品质过关的中式恐怖手游，足以轻易掀起圈层狂欢。

中式恐怖美学“三要素”：民俗、推理、情感故事

灵堂、纸钱、山村、陋习、黑暗中亮起的红灯笼、人脸难辨的泛黄相片......相较于美式恐怖的暴力美学、韩式恐怖的信仰冲撞、日式恐怖的意象烘托，中式恐怖在游戏中则凭借民俗、封建文化、前世今生等意象来塑造出一种中式恐怖美学。