《纸嫁衣2》TapTap9.6分，中式恐怖游戏能否成就“圈层”爆款？(4)

恐怖游戏的叫好不卖座已经不是罕事，据SteamSpy对游戏销量的推测，《港诡实录》《烟火》《纸人》这三款游戏分别最高仅有50万、50万、20万。而这三款均为近两年来国内中式恐怖手游人气top，即便如此，中式恐怖游戏仍然成为让中小规模的工作室一举成名的快速通道。
一方面，中式恐怖端游为垂类圈层，受众有限。从某种角度上来说，手游反而大大降低了这种身临其境的感知，对于普通玩家来说，在不错的沉浸感与适当给予的恐怖氛围中，可以得到更好的游戏体验。另一方面，在短视频平台的推波助澜下，中式恐怖游戏所具备的天然，拥有在二创平台及短视频平台的天然发酵能力。

《纸嫁衣2》显然对这样的宣发渠道有着一定预知，《纸嫁衣2》的安卓版本于哔哩哔哩独家首发。截至发稿前，《纸嫁衣》在B站上的相关视频最高点播量超过600万次，逍遥散人、老番茄等知名游戏up主的解说视频均有数百万点击量。其在短视频平台上相关话题的播放量也已经破亿，工作室也为圈内玩家所熟知。
游戏解说视频、仿妆、民国嫁衣cosplay、乃至游戏中的“梁祝cp”（梁少平与祝小红），玩家统统没有“放过”。
中式恐怖解谜类手游的“叫好又卖座”，某种程度上，解决了端游的“叫好不卖座”困境，再借助互联网平台的各类二创宣发造势，将成为一条值得期待的赛道。

“中式恐怖”赛道弯路多，“中式”则成大厂“香饽饽”？

如果说中式恐怖游戏大多为如心动互娱、GHOSTPIE游戏工作室、台湾拾英工作室这类中小团队，那另外一条相关垂类赛道，则在近两年热闹得更加“肆无忌惮”。
8月12日，改编自经典名著《三言两拍》、讲述由一只金鸟引发的连环案件的国风解谜类手游作品《古镜记》迅速成为垂类热门：不到一周的时间，Taptap下载量超16万次，评分7.4分，被视为中式解谜类手游的佳作。
中式手游，或者说国风类手游，不仅在近年来成为大厂的“香饽饽”，甚至一度成为品质手游的象征。如网易此前曾推出改编自《牡丹亭》的《惊梦》、《花语月》，与故宫博物院联合开发的《绘真·妙笔千山》。再比如由杭州谦游坊研发、Rhea发行、取材自《山海经》的横版格斗国风《九黎》等等。