手握海绵宝宝和忍者神龟的尼克儿童台，如何转型求破局？(2)

尼克儿童台旗下的知名IP
但随着尼克儿童台衰落，曾经叱咤风云的海绵宝宝和忍者神龟看起来也在逐渐退居二线。海绵宝宝最近的一部电影《海绵宝宝历险记：海绵出水》2015年上映，票房只有3.23亿美元。忍者神龟最近的一部真人版电影《忍者神龟2：破影而出》2016年上映，票房只有2.45亿。
在最重要的衍生品变现上，这两个IP的衍生品销售额在2015年以后也呈现出了明显的下滑趋势。海绵宝宝2016年的衍生品销售额超过9亿美元，但到了2018年只剩下了7.59亿美元。忍者神龟2016年的衍生品销售额接近11亿美元，但2018年只剩下9.12亿美元。

与网生IP合作，赢得新观众
面对这样的困境，ViacomCBS 没有坐以待毙。
2018年，ViacomCBS任命Brian Robbins为儿童与家庭部门的新总裁。而他上任的第一件事，就是和玩具网红Ryan合作，推出了一档儿童综艺节目《Ryan"s Mystery Playdate》。
在福布斯统计的YouTube网红收入排行榜中，Ryan在2018年和2019年连续登顶，是全球最赚钱的网红，在YouTube上有超过2400万粉丝。详见：玩具销售额10.4亿元、年收入1.8亿元，这里有玩具网红的生意经
2019年4月19日，《Ryan"s Mystery Playdate》播出第一集，就获得了儿童节目类的收视冠军，周末累计收视观众达到550万。其中40%是尼克儿童台的新观众。播出后不到一周，尼克儿童台就预订了第二季。现在，这档节目的第三季也已经确定，预计在3月底开播。