AI硬科技，新广告狂人底气足

文/何夏 编辑/魏薇安
广告公司员工唐·德雷柏身穿灰色西装，坐在酒吧角落，划掉餐巾纸上一个个创意。为帮烟草公司想营销方案，他跟酒保聊天，做起了用户调研。酒保不经意地吐出“I love smoking”这个句子，德雷柏拿起钢笔，迅速记在纸上。
第二天的对稿会上，香烟公司百般刁难，德雷柏直到最后一刻，才给出让客户满意的方案。事后复盘，他告诉领导，创意“纯粹是凭空想出来的”。
这是美剧《广告狂人》第一季首集内容，讲述1960年纽约广告人跌宕起伏的职场故事。剧中，宽敞办公室里唯一的高科技产品，是一台打字机。

60年过去了，假如拍摄当下广告人故事，灵光一闪的创意极难获得，品牌方更需要有影响力、渗透力和转化率的营销方案。这离不开AI技术。
比如，百度一站式营销数据平台“观星盘”，可精准圈定目标人群，再定向营销。
2021年7月，vivo新机S10 邀请明星刘昊然为代言人。通过“观星盘”分析数据，确定受众人群：18-34岁年轻人；喜欢自拍、时尚、追星；换机周期2年。提前锁定目标用户，品牌传播内容触达人群回搜率增加 118% ，vivo新机购买意向提升显著。