AI硬科技,新广告狂人底气足(2)
2023-04-23 来源:飞速影视
12月23日,热AI-2021百度营销峰会举办,众多获奖案例公布。有了AI技术构建的洞察力,“广告狂人”不再纯粹依靠个人经验,从洞察、创作到执行,技术助攻下,直抵客户需求。
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营销好帮手
AI是营销的好帮手。
品牌方给了需求后,AI技术可筛选出关键词,理解客户心思,后续精准锁定目标受众,自动高效完成创意内容产出。
如vivo新机S10营销案例,产品定位“年轻时尚”,品牌方希望能最大化利用刘昊然流量,调动粉丝购买力,扩大传播效果。
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传统的营销路径,一般是制作刘昊然宣传海报、短片等内容素材,粉丝看到后传播扩散。这种营销模式,明星与粉丝之间的距离难以拉近,无法最大化调动粉丝积极性。
百度AI技术给了新解决方案。
明星只需录制9句各1分钟的语音文件,百度AI语音模型通过学习,即可合成明星任意语音内容,音色还原度高达81%,低成本打造出粉丝喜爱的个人专属语音,高高的明星,成为可聊天的朋友。
代言人的专属语音内容,超出粉丝预期。收到“福利”的粉丝,卖力宣传新款手机。在社交媒体上,vivo S10预热期间,粉丝转发宣传物料时,均提到了刘昊然专属语音。
百度AI技术智能合成的刘昊然语音,成为vivo新机互动传播的关键要素。数据显示,刘昊然明星专品点击互动率高达109%,高于行业320%;目标人群“听完还想听”,对vivo S10回搜率超过118%。
AI技术不仅可以合成声音,还能创作“艺术化”的声音。
smart汽车此前在中国停售。电动化转型后,推出新产品,重返公众视线,提出品牌愿景“To design a smarter future together”,希望重塑高科技新形象。
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