国庆档“排位赛”拉响，那些撤档的影片就注定有好下场吗？(4)

一直以来，国产片都比较迷信档期，喜欢在热门档期扎堆上映，以求分得市场蛋糕。但是，热门档也注定竞争更加激烈，排片很可能遭遇强敌的挤压，而陷入尴尬地位。
按照行业惯例，片方一般会在公映前三天左右获知院线对其影片的预排情况。对于任何稍具票房野心的影片来说，排片量的底线都在6%-7%上下。如果低于这个标准，影片很有可能被迅速边缘化。因此，影片的紧急改档一般也就发生在这期间。
对于片方来说，改档无疑有相当大的附加成本。宣传营销方面的物料重做只是小钱，整个宣传周期的缩短才是巨大的挑战。有些影片甚至连提前放映的媒体场也来不及安排，只有在上映前后三天做点密集宣传。然而即便如此，很多影片在面对市场的及时变化时还是会果断选择改档。业内人士表示，这都是权衡利弊之后才做出的选择——改档是会增加宣发成本，但争取到好的排片量才是最重要的。
2014年的《白发魔女》算是改档取得成功者，类似的案例还包括《寒战》《人再囧途之泰囧》等。不过，上述影片要么算是大片，要么成本虽不高，但话题十足、质量也不差。这样的影片赶上好档期，票房释放的空间自然更大。然而对于很多既缺少话题也没有卖座大咖的中小影片来说，无论怎么调整，其实都是腹背受敌。正如资深电影发行人耿跃进所言：“对中小影片来讲，其实没有档期，只有空间。”
除了撤档和换挡，还能怎么玩？
不得不说，国内电影频繁换挡的背后凸显的是中国电影市场的不规范。在中国电影家协会会长饶曙光看来，我国电影市场发展尚处于初级阶段，市场环境错综复杂。电影高度依赖票房，产业链太短；业外资本大量涌入，业余操作比比皆是；互联网带来的变革又让传统电影产业的游戏规受到挑战；主流观众以年轻人为主，导致电影创作的同质化……在经济冲动的驱使下，改档、撤档的现象必然会出现，市场的混乱无序现象难以避免，但并不代表这种状态无法改变。
在文创资讯看来，撤档或者换挡实属不得已而为之的下下策，而要从根本上消除这种扰乱市场秩序的行为，以下这三种方法或许更加行之有效：