沉浸世代已至《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》正式发布！(4)

图：沉浸体验的内涵（中国）
抛开文化和消费习惯的差异，全球消费受众在沉浸体验中能感知到的互动感、叙事感、私密感、游戏性、故事性和艺术感（好出片）背后，都映射着这个时代消费者独特的价值取向：他们不需要工业化产品和无差异的体验，他们需要符合自身喜好和个性的内容；他们无需深刻的意义，他们需要非凡的现场感和朋友圈的存在感，他们不需要听从别人的价值判断，他们爱听从自己内心的声音。如加以概括可以总结为：个体感、存在感和价值感。

图：中国Y世代、Z世代（80、90、00后）消费习惯变迁
其实不仅限于沉浸体验，中国消费者（尤其是年轻一代消费者）对于个体感、存在感和价值感的追逐无处不显露。根据美团点评研究院发布的《2017年/2018年度大众生活消费趋势洞察报告》，夜食族、宠物洗澡、纹身、网红品牌、小语种、轻极限运动等新型业态的崛起和火爆的背后都有着相似的逻辑。