沉浸世代已至《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》正式发布！(5)

图：2017年部分新业态搜索增长矩阵
沉浸体验能在诸多崛起的新型业态中以高达3800%的搜索增长量一枝独秀，是因为它提供给消费者的核心价值与“个体感、存在感和价值感”高度匹配。传统线下消费和体验都是工业时代下的产物，曾经我们喝一样的可乐、看一样的电影便可满足最基本的生理和心理需求。这样的需求还将长期存在，但却不是未来。我们终将在人工智能技术成熟的那一天，得到针对我们每一个个体的独特消费体验。但在演进的过程中，依靠现有手段去获得全个性消费和体验的代价是巨大的，不可实现的。
沉浸体验的商业本质既提供了一整套方法论，这套方法论以传统工业的方式来模拟个性化的体验。所有沉浸体验仍旧是工业制作的产物，但却能使消费者主观上认为自身获得了个性化的体验。这便是沉浸体验的商业本质和精髓，极大化满足了参与者个人的个性化需求。

图：沉浸体验的商业本质
由此商业本质为基础，幻境给予了沉浸体验一个以商业和价值为导向的定义：沉浸体验是一种全新的网红型体验业态，常见于娱乐、展陈和文旅行业，可以为参与者带来炫耀、娱乐、社交、成长等不同维度的价值。它的本意是形容人浸泡在水中的感受，而作为一种体验，它一改传统各类线下项目被动型的体验方式，通过各类个性化的模拟，包括：带入式情景、多感官包围、互动型叙事、社交需求实现和自我发现等方式创造出一个魔法圈，让参与的消费者能瞬时脱离现实环境，浸入到如同电影、游戏或梦境般的情境中，从而产生持续的临场愉悦感，并最终成为或成就梦想中的自我。（没错，这是《甲方乙方》、也是《私人定制》，这是《骇客帝国》、也是《西部世界》。）