《是王者啊？》：《王者荣耀》IP动画“轻骑兵”

作者| 布系特
“官方玩梗最为致命”，面对由游戏IP衍生的影视作品，相比内容硬核的大制作，普通观众对轻松有趣的小日常更没有戒备心。
一个多月前，王者官方团队出品的短篇动画剧集《是王者啊？》在腾讯视频、哔哩哔哩、芒果TV同步上线。单集动画正片时长5分钟左右，无错综复杂的剧情，只讲述在塞外边关的长城守卫军和朋友们欢乐而平凡的日常故事。区别于游戏里组队团战的英雄们，在动画中有了另一副面孔：峡谷之外大家不偷塔、不乱斗，而是养宠物、搞音乐、浇花种西瓜……一幕幕搞笑又温馨的小故事容易代入，不论是王者IP粉还是普通观众，都可以通过日常番快速进入王者峡谷的新世界。

截至目前，《是王者啊？》已更新至9集，全网累计播放量突破3000万。对文娱行业而言，《是王者啊？》或许提供了一个可供参考的IP泛文娱开发范式。以短篇动画作为“轻骑兵”打开市场，通过日常轻度内容降低大众理解门槛，扩大IP受众圈层。如此一来，动画在多圈层的口碑又将反哺原生IP与产品，进而延长IP生命力。

英雄变身“行走的表情包”，《是王者啊？》如何构建游戏之外的“平行世界”？

相比游戏里的王者峡谷，《是王者啊？》的风格是出乎玩家意料的。
作为长城守卫军的分队长，花木兰除负责日常训练外，还忙着处理各种生活小问题。她大大咧咧的性格搭配夸张的肢体动作，仿佛一个“行走的表情包”。动画前两集的无厘头搞笑剧情，让玩家迅速意识到，这是一个不同于游戏的王者世界。