深度|Pico沉没:破碎的VR野望和字节跳动的排异反应(4)
2023-04-24 来源:飞速影视
根据XR行业垂直研究机构维深信息对Pico4的成本拆解,“8 128G”款产品的硬件成本在331.55美元,约合人民币2373元,基本上与Pico4的定价2499相差无几,而这个成本费用还未算上研发、良品率、仓储运输,以及定制屏幕在内的价格。
图源:Wellsenn XR
此外,前Pico内部人士告诉品玩,除了极低、甚至一定程度上亏损的毛利之外,Pico4的营销成本每台也达到了四位数左右,“确实是卖一台亏一台,并且亏的还挺多”。
“说白了字节跳动贸然用做互联网App的流量打法做XR产品,前期销量确实上去了,但营销热度过去后就是一地鸡毛。”一位在XR领域从业多年的圈内人士表示。
品玩获悉,字节跳动2022年为Pico制定的出货量目标为100万台,而实际上Pico去年的总销量达到了70万台左右,主要原因是新发布的Pico4未能如内部预期般接棒Pico3 Neo,再创国内XR新品销量高峰。
外在显露出的销量不及预期,就内部而言本质无外乎两点:字节跳动对国内XR市场现状的误判,以及收购Pico之后战略思路的不清晰。
追溯至故事的起始,一位跟随Pico从歌尔集团到字节跳动的核心员工告诉品玩,字节跳动从来没有向被收购的Pico团队和陆续加入其中的人表明——“字节跳动收购Pico到底是用来干嘛的”。
相比之下,Meta在2014年收购Oculus时,扎克伯克曾亲自跑到年仅22岁的Oculus创始人帕尔默·拉奇的办公室,明确地向Oculus在场的所有同事表示,他收购这家公司是因为“这就是人类最后一块智能屏幕”。
事实上,就外界对字节跳动试图将Pico打造成元宇宙的入口这个判断,在其内部并不被认可,包括杨震原在公开回应媒体采访时也表示“至今为止我们也没有搞明白元宇宙是什么”。
就此,一位Pico员工告诉品玩,元宇宙在Pico内部是一个禁词,“行业把这个概念炒作的太夸张了,内部会觉得提了之后像骗子,(杨震原)那时对这个词很敏感,但他也依旧回避我们都想知道的那个问题,字节跳动花这么多钱买下Pico要做什么”。
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