张震讲故事成大IP，任泉李冰冰投资数亿粉丝狂追(3)

鬼故事题材IP（Intellectual Property，知识产权）成为当下热门。《荒村客栈》以300万投资获2000万票房、《孤岛惊魂》500万投资获9000万票房、《京城81号》8000万投资获4亿票房、《盗墓笔记》和《鬼吹灯》目标则是200亿、20亿。
“这类IP的价值是因为禁止造成的。”“奇葩”和“鬼故事”是现下被商业开发比较完整的两大类别超级IP，爱奇艺首席内容官马东创造了前者，对于后者，他认为，“禁忌和时代的发展造成了一个时间差。（比如）盗墓这件事情，在以前只停留在手抄本上，但现在冯寅杰大家发现它是无害的，跟《古墓丽影》一样，它也有主流价值观，比如交给国家什么的。所以它不过是题材的时间差，掌握好时间差的人就能创造价值。作品晚于时代了。”
第一部《张震讲故事》任泉和李冰冰投资3000万，他的收益预期是50%的回报率。第二部，他准备投资6000万。“我（的）投资（风格）在各个领域中还是保守的，没有把握的事还是要慎重。它（张震讲故事）是一个金矿，你已经看到它可以闪闪发光了。要在里面淘多少金，是你看到它有多大的问题。”
对张震而言，拥有一大笔“足以让别人眼红”的收入，这让他感觉既吓人又刺激，一如当年创作恐怖故事的初衷。
18年前，辽宁人民广播电台的“张震时间”给他提供了最初的平台。这档节目中出现的恐怖故事借着电波迅速火遍了全国高校。午夜时分收听张震讲故事成为一种潮流，媒体评论说他掀起了中国恐怖文学的小高潮。为了回馈听众，辽宁人民广播电台制作了第一盘“张震讲故事”磁带。签售时因为场面太火爆，张震不得不躲到一辆大卡车上。他的节目还进入了电信的付费点播项目，衍生品的开发让电台收益颇丰，而当时给震节目配女声的就是袁静。
张震开始思考怎么才能更有技术含量地吓人，以及为什么要去吓人，他觉得得从文学性上来考虑这个事情，“要给大家有理由的惊吓。”这在后来成为“张震讲故事”这个超级IP的内核，支撑它形成完整的IP全版权产业链。
他也被自己吓到。他常常选择在晚上创作，并且人为制造隔离感：拉上纱窗、关上房门、放上英文歌、点上一支烟。如果门是虚掩的，他就浑身不舒服。因为故事里出现了太多红色，所以他现在都拒绝使用红色水杯。巨大的心理暗示让他审视周围的一切，他从来不让袁静推门进书房，一定要在离门还有一段距离的时候就出声。袁静半夜起床喝水，也要先隔空喊一声：“是我，我出来啦。”