传媒行业之咪咕视频专题研究:体育直播引领,多元化内容有待提升(14)

2023-04-24 来源:飞速影视
直播科技方面:借助中国移动的技术优势,在画面呈现上,咪咕采用了4K/8K、HDR Vivid、VR/XR、音频云AI等技术,给观众带来全景沉浸、立体逼真的观赛视听;在 赛事转播中,咪咕则运用了AVS3编解码标准应用、360度环拍等技术,让用户多角 度全方位观看比赛,体验比赛。
多元自制方面:咪咕具有丰富的自制节目,包括《逐梦北京》冬奥备战纪录片、《跟 着冠军去滑雪》等综艺、《冬奥一家人》等剧集、《冬奥one on one》等访谈节目, 以多元化内容触达、服务用户,覆盖多维内容场景。同时,咪咕提供“5G云包厢”、 视频彩铃等互动玩法,满足用户的社交需求,提升用户参与。

传媒行业之咪咕视频专题研究:体育直播引领,多元化内容有待提升


根据易观数据统计,冬奥会前半程(2月3日-9日)咪咕视频DAU为875万,与赛前一 周582万的DAU相比,增长超过50%,远高于腾讯视频的6.7%和快手的0.9%,除去 原本低基数的原因,也一定程度上反映了咪咕视频在冬奥期间运营上的成功。
2.央视频:充分发挥央媒的资讯优势
央视频背靠央视,拥有2022北京冬奥会的独家全媒体版权与分授权。提供全量赛事 直播,并配以由冬奥冠军、冰雪名将等组成的专业解说团;借助自身资讯优势,通过 “冬奥来了”、“带你一起看冬奥”、“艺术里的奥林匹克”等多板块持续产出冬奥 讯息,同时制作了《冬奥画你知》、《奥林匹克之光》、《一起上冰雪》、《大约在 冬季》等节目,以丰富的内容形态来触及观众;利用“数字雪花”、冬奥竞猜、场馆 竞猜等趣味互动来提高用户参与;打出“科技冬奥·8K看奥运”的目标,为会员提 供8K·VR沉浸式观赛服务,并借助AI手语翻译官“聆听”进行数字营销。
3.腾讯视频:多平台互动 泛娱乐优势
腾讯视频拥有视频点播与短视频权利,但并不包括直播权。因此,围绕着这部分转 播权,腾讯视频、腾讯体育、微视、腾讯新闻、QQ、微信等多类型内容平台相互联 动,提供图文、长短视频等多维内容,多平台互动提供了社交便利。同时“咚咚Qiang 冰雪知识大挑战”、“冬奥答题送金币”等趣味活动有力提高了用户参与。另外,基 于腾讯视频的泛娱乐创作优势,腾讯提供并整合了包括综艺、访谈、科普、剧集等多 类型影视节目来丰富其内容布局,如《迎战冰雪》、《热雪浪》、《和世界第一聊 天》、《超越》、《陪你逐风飞翔》等。
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