传媒行业之咪咕视频专题研究:体育直播引领,多元化内容有待提升(23)
2023-04-24 来源:飞速影视
(1)订阅收入:付费用户数下滑,ARPPU驱动订阅收入保持增长
ESPN有线电视的订阅收入同比小幅增长8%,主要由ARPPU值提升推动。根据SNL Kagan的预估,2020-2021年ESPN的电视端用户订阅收入分别为73.4亿和79.0亿美 元,21年同比增长8%。其中,2021年平均付费用户数为7340万人,相较2020年的 8010万人同比下滑8%;2021年单付费用户月付费额为8.97美元,相较2020年的7.64 美元同比提升17%。2021年,ESPN在付费用户数下降的情况下,通过ARPPU的提 升,实现了电视端订阅收入的强韧增长。
从公司年报和公开的订阅价格等官方渠道进行验证,与上述趋势符合。从公司披露 的ESPN各电视频道的订阅用户数来看,近5年都呈现下行趋势,例如ESPN频道的 订阅用户数从2017年的8800万人持续下滑至2021年的7600万人,ESPN2频道则从 8700万人下滑至7600万人。从ESPN基础服务订阅价格上看,则一直处于上行趋势, 从2007年的3.26美元/月,提升至目前的10美元/月,提升幅度超过200%。
横向来看,ESPN的平均付费额远高于其他电视网络。根据SNL Kagan在2017年的 统计,ESPN订阅用户的平均每月付费额为9.06美元(平均付费额9.06美元高于官方 基础价格7.21美元,是因为被附加频道订阅的额外收费拉高),大幅领先于排名第二 的Fox Sports的1.86美元,也高于包括NFL、NBA等单一体育联盟的电视网络。根据 SNL Kagan和Nielsen等机构于2017年估算的预定收入上看,ESPN频道以75.7亿美 元排名第一,远超第二名NFL Network的11.8亿美元。如果算上ESPN2台的9.4亿和 ESPNU的2.0亿美元则ESPN的总体收入将会更高。
(2)广告收入:2021年同比略升,但空间有限
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