传媒行业之咪咕视频专题研究:体育直播引领,多元化内容有待提升(7)

2023-04-24 来源:飞速影视
投入大量资源购买体育赛事版权。一方面,在重大赛事上,咪咕视频在2020年12月 同央视打包签下了包含4个顶级赛事的直播版权合同,合同总金额高达60亿元;在 2018年,咪咕视频也曾以10亿元的高价,拿下了俄罗斯世界杯新媒体及电信传输渠 道的直播版权。另一方面,咪咕视频也在赛季制的体育赛事版权上发力,2021年11 月以4年2亿美元的价格,与NBA达成了联盟通的直播协议。2020年4月,以20亿元 的高价,和CBA签署了新媒体转播权和IPTV端独家版权的协议,20亿元的价格刷新 了CBA历史上单笔合作的费用纪录。同时,5年联赛版权的合约时长,也是2017年以 来之最,此前最长的是腾讯体育的3年,以及优酷和咪咕此前的2年。

传媒行业之咪咕视频专题研究:体育直播引领,多元化内容有待提升


除了体育赛事,电影是咪咕视频的其他视频资源中最主要的部分。我们统计了咪咕 视频官网的片库视频资源分布,其中电影是数量和占比最高的类别。电影资源数量达到5351部,占比达到53%;电视剧资源以2333部,占比23%位列第二;此后的少 儿、纪实、综艺等类别的占比都未超过10%。从电影的结构分布上看,2015年后的 电影资源较多,其中2016年的电影资源数量达到峰值的752部,2010年之前的资源 数量则相对较少。
新电视剧资源相对较少,综艺数量2021年继续回暖。我们根据咪咕官网,统计了平 台上剧集和综艺的实际播出时间(根据咪咕的分类标准,如果咪咕2021年购买了 2019年某综艺的版权,该综艺将被划入2019年的分类下)。从电视剧的结构分布来 看,2018年之前的电视剧资源较2018年后更为丰富,2018年后三年的电视剧数量都 相对较少。从综艺的结构分布上看,2017年达到71部的高点后,2017-2019年呈下 降趋势,而2020年和2021年出现回暖反弹,2021年播出的综艺数量为59部。
(二)对比爱优腾芒:咪咕的独播和自制内容较少
在综艺和剧集方面,我们将咪咕与国内四大头部视频平台腾讯视频、爱奇艺、优酷 视频和芒果TV进行对比,从视频数量、独播比例、自制比例等维度,解析咪咕视频 在体育赛事直播之外的综艺和剧集领域,在打法和策略上有什么特点,以及与其他 头部视频平台有何差异。
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