ysl圣罗兰：那些你不知道的故事(6)

私域流量：用户扫码关注或者搜索圣罗兰小程序填写信息，成为会员，即可享有会员专属服务，购买产品即可获得积分，积分可以在先生商城兑换小礼品。同时圣罗兰的会员有四个等级，等级越高，享受的权益就越多。
限量产品：圣罗兰经常推出限量产品，利用饥饿营销，激发消费者购买欲望，比如季节限定、节日限定等，限时限量销售，抓住人们“物以稀为贵”的心理。
跨界合作：联名开酒店，在2018年，这家名为YSL BEAUTY HOTEL的酒店，在巴黎、东京吸引了无数潮人，后又又转战首尔和香港，让杨树林粉丝们争相打卡；毕加索和YSL合作，毕加索为YSL设计的这款立体主义的手包。用两种颜色表现了一种光影的变化，又或者是一个女人的两面，非常符合他印象派的风格。
明星代言：黄子韬、周笔畅、韩国女团成员rose、Kaia Gerber、英国名模Cara Delevingne、甚至贝克汉姆的儿子等都是ysl的代言人，
构建自己的社群文化：在社交运营方面构建自己的社群文化。例如，彩妆品类会和KOL合作，很多品牌通过付费流量采买方式，而我们更多则通过线下体验等方式，让一些KOL再进一步推荐给消费者，这样做的目的不仅在于带货卖货，更重要的是将品牌精神传递给消费者。
抖音直播： 秋冬时装周契机下,圣罗兰选择抖音进行时装周直播,就是选择了以更加互动化、数字化的短视频营销方式,与年轻的消费者对话。圣罗兰以抖音商业直播为抓手，充分利用抖音平台优势，强效曝光引流，深化直播互动，解锁时尚行业营销新体验。
在抖音定制开屏 原生信息流的王牌资源加持下，圣罗兰轻松打通平台流量，品牌内容曝光超过千万，开屏点击率高达10.9%，实现强效曝光引流；深入时尚受众圈层，点燃用户好奇，为大秀直播造势。借助抖音直播这一年轻化的互动形式，圣罗兰打破常规，以短视频社交场景覆盖用户，针对年轻化圈层进行影响力渗透，获得用户青睐。直播中，圣罗兰品牌全程深度植入，一方面促使用户更直观地了解时装新品与潮流，另一方面不断刺激用户参与，深化"云看秀"互动体验，调动用户热情，提升品牌影响。
布局短视频：YSL紧抓粉丝的这一心理，在其秋冬系列口红上市期间，邀请了10位知名微视KOL为新口红拍摄分享种草类短视频，让这些“人形种草机”为产品背书，短视频平台上的核心用户正好是时尚、追求潮流的目标用户，YSL正好利用短视频的推广和导流能力在平台用户中达到迅速引爆。此外，在抖音上也能ysl发布的短视频，可见，ysl对时尚潮流的捕捉。