高票房就一定是好电影吗？真正决定票房的并不是只有影片的口碑(4)

前文提到的《失恋33天》在宣发上也是一把好手，2011年11月11日，这个号称世纪光棍节的关键元素，给了《失恋33天》一个很好的营销方向，虽然11月是一个姥姥不疼，舅舅不爱的清水档期，但是也可以看到《铁甲钢拳》这样的引进大片，《失恋33天》之所以能够打败这些引进大片，宣发团队可以说是功不可没。

当时国内的宣传途径，已经逐渐开始向网络化倾斜，宣发紧扣失恋这一个主题，在网络上实施精准营销，从2011年年初就开始进行大范围的推广和宣传，在人人网和微博都推出了跟“光棍”“失恋”这些关键词有关的话题讨论。影片之所以最早爆出的档期在世纪光棍节的当天，也可以说是完全为了影片的宣发服务，以获得更多的人的共鸣。
当时《失恋33天》的宣发团队，在网络上推出了以《失恋物语》为题的系列微视频，以拍摄普通人讲述的失恋故事为主题，在网络上进行全面的病毒营销，这种以普通人作为主角的宣传方式，更容易引起观众的移情作用，以唤起什么对于“单身”这一概念而产生的情感共鸣，在宣传气氛达到高潮的时候，对影片进行提档，进一步刺激人们的消费心理，从期待转换为实际行动。

除了这种紧扣主题的病毒营销外，这两年不少观众也接触到过一种欺骗式的病毒营销，随着短视频的火爆，电影的宣传可以说有了更广阔的途径和更为直接的宣传效果，一段情绪式的念白配上几组忧伤的画面，就可以激起大多数观众的期待心。
2018年12月，一部国产小众文艺电影《地球最后的夜晚》确定将在18年的最后一天上映，文艺电影在国内的票房表现一直不是很好，虽然导演毕赣已经凭借自己的处女作拿下了金马奖的最佳新导演，但是影片的受众并不会因为奖杯而有所改变。