高票房就一定是好电影吗?真正决定票房的并不是只有影片的口碑(4)
2023-04-24 来源:飞速影视
前文提到的《失恋33天》在宣发上也是一把好手,2011年11月11日,这个号称世纪光棍节的关键元素,给了《失恋33天》一个很好的营销方向,虽然11月是一个姥姥不疼,舅舅不爱的清水档期,但是也可以看到《铁甲钢拳》这样的引进大片,《失恋33天》之所以能够打败这些引进大片,宣发团队可以说是功不可没。
![高票房就一定是好电影吗?真正决定票房的并不是只有影片的口碑](http://fs.qqfile.top/re/aHR0cHM6Ly9waWNzNy5iYWlkdS5jb20vZmVlZC8wOGY3OTA1Mjk4MjI3MjBlMGJhNDdkYWM2NzRkNzg0MGYzMWZhYjhlLmpwZWdAZl9hdXRvP3Rva2VuPWEwNmE4ZTMzY2Q5YTEyYWM0YzI1Y2U3ZDViYmFiN2Zk0)
当时国内的宣传途径,已经逐渐开始向网络化倾斜,宣发紧扣失恋这一个主题,在网络上实施精准营销,从2011年年初就开始进行大范围的推广和宣传,在人人网和微博都推出了跟“光棍”“失恋”这些关键词有关的话题讨论。影片之所以最早爆出的档期在世纪光棍节的当天,也可以说是完全为了影片的宣发服务,以获得更多的人的共鸣。
当时《失恋33天》的宣发团队,在网络上推出了以《失恋物语》为题的系列微视频,以拍摄普通人讲述的失恋故事为主题,在网络上进行全面的病毒营销,这种以普通人作为主角的宣传方式,更容易引起观众的移情作用,以唤起什么对于“单身”这一概念而产生的情感共鸣,在宣传气氛达到高潮的时候,对影片进行提档,进一步刺激人们的消费心理,从期待转换为实际行动。
![高票房就一定是好电影吗?真正决定票房的并不是只有影片的口碑](/images/loading.gif)
除了这种紧扣主题的病毒营销外,这两年不少观众也接触到过一种欺骗式的病毒营销,随着短视频的火爆,电影的宣传可以说有了更广阔的途径和更为直接的宣传效果,一段情绪式的念白配上几组忧伤的画面,就可以激起大多数观众的期待心。
2018年12月,一部国产小众文艺电影《地球最后的夜晚》确定将在18年的最后一天上映,文艺电影在国内的票房表现一直不是很好,虽然导演毕赣已经凭借自己的处女作拿下了金马奖的最佳新导演,但是影片的受众并不会因为奖杯而有所改变。
本站仅为学习交流之用,所有视频和图片均来自互联网收集而来,版权归原创者所有,本网站只提供web页面服务,并不提供资源存储,也不参与录制、上传
若本站收录的节目无意侵犯了贵司版权,请发邮件(我们会在3个工作日内删除侵权内容,谢谢。)
www.fs94.org-飞速影视 粤ICP备74369512号