高票房就一定是好电影吗？真正决定票房的并不是只有影片的口碑(5)

《地球最后的夜晚》的宣发团队绞尽脑汁也没有找到合适的宣传点，这时候一个影院的经理突然想到一个“一吻跨年”的点子，营销团队果断意识到这个宣传点的潜力，随即紧紧抓住了这个营销点，以抖音为主战场，打造了一个“一吻跨年”的宣传文案。
从12月上旬就开始在抖音上进行病毒式的宣传，配上——你打算什么时候，去见那个，你超级想见的人啊，这样的文艺独白，将在跨年夜看《地球最后的夜晚》变成一件充满仪式感的行为，无数个跟风视频随之而来，极强的传播能力让许多情侣跟风买票，光是预售都已经破亿。
结果当天晚上各地电影院都陆续发生大规模中途退场事件，随着影片的揭晓，在各种看不懂的评价之中，影片只获得了2000多万的票房。
营销很成功，现实很残酷，不得不承认过于文艺的作者电影，在更为广泛的市场上，依旧存在着弊端。
这一点在同样将抖音作为主要宣传战场的《前任3》身上，就不曾看见，19亿的票房收入，堪称中国电影的票房神迹，影片的宣传方如同《失恋33天》当时的宣传策略，紧紧扣住“前任”这一个敏感词，对受众进行垂直打击，抖音和快手上充斥着因为看《前任3》而想起前任，或者全城寻找前任的短视频，亦或者是看完影片，在影院的座位上嚎啕大哭的视频，各种奇葩事件，紧紧勾住观众的好奇心，想要去影院一探究竟，而影片本身就是一个比较生活化的喜剧作品，也更具备大众接受度，这样的票房收入可以说十分正常。

主创团队 影片类型
前文提到的《地球最后的夜晚》虽然营销成功了，但是并没有考虑好自己的受众，反而导致无数小青年，没有看到自己想要的浪漫爱情，在云里雾里的俄狄浦斯情节中选择了退场，这里其实可以说明，影片的类型也起到一定的作用。
之所以没有将影片类型单独拿出来说，而是和主创团队合并在一起，主要因为二者虽然曾经都是市场上的主流决定因素，但是在今天，可以说是被营销和档期的选择远远的甩在了身后。
首先说影片类型，电影本身就具备着一定的娱乐属性，相比于书籍来说，它的受众面更广，几乎可以覆盖各个年龄层的观众，因此电影院很多时候，是一个适合分享的场所，人们普遍会选择与自己有着情感基础的人一起走进影院。这个时候，影片的类型就会成为一个比较纠结的选择，相对于恐怖片，爱情片，悬疑片这些拥有特定受众群体的影片，喜剧片可以说是人们走进电影院的首要选择。