码住！32个极有可能成为新传考研复试题的全年热点(10)

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视角一：北京冬奥会为中华传统人文精神写下新的时代注脚
北京2022年冬奥会闭幕式所体现的人文奥运新理念为人的自由全面发展写下了新的时代注脚，无私奉献、互助友爱的志愿服务精神结合中华传统人文精神，以及中华民族在五千年历史沧桑巨变中形成的宽广胸怀，中国为人类文明的未来发展贡献了兼具东方美学的独特智慧。（中国社会科学网）
视角二：国家形象的跨文化共情传播
面临多维的与传播目标复杂的传播环境，北京冬奥会通过直面观众诉求、凝聚全球共识、融入创意表达、深化文化意蕴等方式，在共情传播中逐步唤醒全球观众的共情反馈。共情传播并非是一个一而就的过程，在受众接收到劝服性信息后，往往需要经历情感共情、认知共情、联想共情三个阶段，即首先产生与传播者的同向情感、继而理解传播者的观点意图、最后通过联想将共情转化为行动。北京冬奥会的传播者在开（闭）幕式的设计中也充分考虑了共情传播的层级性特征，主要通过面向受众群体界定传播目标、唤醒共通情感形成主客认同、借力创新表达增进互动趣味、融入文化内涵激发认知共情这四个环节，实现了共情传播效果的逐步跃升。
视角三∶媒介融合时代IP的价值开发与传播
冰墩墩在全球的爆火反映了媒介融合时代 IP 如何开发与传播。象征和平、团结、人与自然和谐相处的熊猫，在经过拟人化的艺术创作后，打造出的 IP 文化符号超过了普通层面的视听感官，成为了价值观的传播载体。同时，通过媒介融合搭建的全球对话之桥梁，打破了跨文化传播的壁垒，向世界讲述中国故事、传播中国声音。此外，冰墩墩经二次创作后的传播形式（例如表情包、短视频）也降低了传播成本，助推马太效应。冰墩墩所构建的符号、传达的内容、寄托的情感构成的丰富 IP 形象内核，以及其利用媒介技术、媒介产业和消费者特征所打造的数字化传播形式和形成的互联网传播效应。
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