豆瓣平均5分的网大,春天还会来吗?(3)
2023-04-24 来源:飞速影视
这一时期,网大充斥着山寨IP、软色情、暴力血腥等内容,为了流量与收益,无所不用其极。
以2015年上线的《道士出山》为例,该片片名与陈凯歌执导,同年上映的《道士下山》仅一字之差。
《道士出山》在网大大火后,2015年下半年又出现《道姑下山》,2016年也有一部《道士上山》上线,网友直呼“道士很忙”。而2016年上线的《催乳大师》《虐杀十二小时》《古惑镇激斗少年》等一大批网大,打擦边球卖点的意图昭然若揭。
结果就是,网大的肆意耗光了其受众的好感度,最终遭到反噬。受众给网大打上的“低俗低质”标签,至今仍未完全摘除。
从事网大项目策划工作的戴正阳告诉娱刺儿:“网大发展本身其实是基于大数据的商业意义,并不是创作意义。网大追求的是效率,讲究的是成本控制,所有人看重的,仍然是网大是否能够在短期内有很大的收益能力。”
2016年,发展“失控”的网大行业迎来第一轮市场监管。《大风水师》《催乳大师》等近60部低劣网大被广电一夜之间全部下架,给网大生长乱象敲响了警钟。同年,爱奇艺也“前瞻性”地提出“网大精品化”发展方向,开启网大2.0时代。
也就是从这时开始,为了提升质量,网大成本开始提升,新片数量也急速下降。
云合数据发布的《2021中国网络电影行业年度报告》显示,2017年网络电影制作成本在100万元以下的占一半,没有千万投资的网大作品;到2020年,100万元以下投资成本的网大的占比已经跌降到12%,相反千万投资的网大却占据30%。在数量上,2021年仅上新了551部网大,比去年同比减少28%,创2014年以来历史新低。
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图源:云合数据《2021中国网络电影行业年度报告》
想要“以小博大”捞快钱的时代已经渐行渐远,随之而来的是如何顶住成本压力,在拥挤的赛道上突出重围。而改编拥有固定粉丝群体的经典IP,不失为一条安全又高性价比之路。
2020年五一档上线的《倩女幽魂:人间情》,2021上线的《封神榜:决战万仙阵》和《新逃学威龙》等经典IP改编网大都收入不菲分账。据猫眼数据,《倩女幽魂:人间情》更是拿到4575.8万分账,夺得2020年网络电影分账榜第三。
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