豆瓣平均5分的网大，春天还会来吗？(4)

网络电影也逐渐形成了属于网大自己本身的IP与明星，这成了保证票房的坚实基础。
猫眼研究院发布的《2021网络电影数据洞察》显示，以张浩为中心的“浩哥”IP，徐冬冬的“大嫂”IP，以及宋晓峰的“酒神”系列IP，每人都手握三部以上千万票房级网大作品。

图源：猫眼研究院《2021网络电影数据洞察》
然而历尽千辛万苦，尽管“网大精品化”口号已打响六年，每年破千万的网大，豆瓣评分高于6分的，仍是凤头麟角。
猫眼数据公布的2020至2022年网络电影分账榜TOP50中，其中仅《硬汉枪神》与《浴血无名川》评分在6分以上，分别为7分与6.1分。5分以上6分以下的有十部，76%的电影评分在5分以下，口碑仍不及格。
对于网大来讲，优质影片缺口依然很大，“叫好又卖座”的网络大电影，仍属于“奇迹”。

烂片也有观众缘？

网大拥有一群割裂又稳固的受众群——下沉市场。
根据猫眼研究院发布的《2021网络电影数据洞察》显示，男性观众，三四线及以下城市在网络电影重度受众中占比较高，这一群体是网络电影的主要受众。下沉城市及中重度用户观看网络电影的诉求均以“放松心情”为主，且付费意愿很高。

图源：猫眼研究院《2021网络电影数据洞察》
这部分受众一度被媒体称为“小镇青年”，学历较低、蓝领工作，比一二线城市受众空闲时间较多，对电影的品质追求似乎不高。
当下电影市场对于口碑的衡量一般以豆瓣电影评分为主，然而根据“百度指数”数据显示，豆瓣主体用户的地域分布，却以一二线城市用户为主。