“中国蛇王”，凉了？(3)

媒体宣传更是毫不吝惜。2004年至2006年，“财大气粗”的隆力奇曾连续三年在央视黄金段广告中，夺下本土日化品牌的“标王”，仅2006年的竞标业绩就高达3亿元。隆力奇也随即成为了家喻户晓的国货品牌。
但好景不长。根据中国商务部2014年直销公司业绩排名，在中国日化行业中，排名前四的直销公司分别为安利、完美、玫琳凯、如新和隆力奇。彼时，隆力奇直销板块的销售额已经跌落到了14亿元。
由于直销业务遭遇发展瓶颈，隆力奇寄希望于电商平台。于是，聚好商城应运而生。从结果来看，聚好商城也没救活隆力奇，反倒把隆力奇推向了又一“深渊”。
除了电商平台，时下最火的直播带货也是隆力奇营销渠道之一。70岁创始人徐之伟偶尔也会出现在直播间，为隆力奇带货——“董事长拿出X万支蛇油棒送优惠”，一度成为品牌对外的带货标语。另外，隆力奇的产品也频频亮相李佳琦、浪胃仙、罗永浩、刘涛等明星网红的直播间。其中，隆力奇某款牙膏，甚至在罗永浩的直播间号称销量突破12000瓶。
明星网红力荐，隆力奇的产品功效被吹上天。不少明星在直播间中不遗余力地推荐“隆力奇蛇胆硫磺多效沐浴皂液”，称其“专门修复鸡皮肤和小疙瘩”“不管你的后背痘是三年五年还是十年的，用上一个礼拜试试，效果出乎你的意料”……
但是，实际使用效果似乎并不像宣传那般神奇。有消费者反映购买了这款宣称沐浴皂液使用一段时间后发现并没有什么效果，小疙瘩越长越多，又痒又疼，最后到医院才治好。专家表示，类似“抑菌止痒”本应是消字号产品才可以宣称的功效。但经查证，相关产品并非消字号产品，甚至并未标明化妆品生产许可证编号。
过度包装，自然会遭到质疑。2022年5月，据国家市场监督管理总局主管媒体《产品可靠性报告》官微曾点名批评隆力奇董事长携多位明星发布涉嫌违规广告，以及产品宣传在跑偏的“疗效”路上狂奔。
董事长徐之伟还在视频中公然宣称“买回去没有效果，你可以直接来隆力奇找我，我给你退”。有消费者拨打了隆力奇热线要求兑现广告宣传中“不好用，董事长退钱”诺言，进行退款，但隆力奇客服却回复“找不到董事长”。
不得不说，老牌国货如此用力宣传，乃至动作变形的背后，也反映出在新零售市场上，新兴国货层出不穷，创新营销手段花样翻新，让老国货品牌的市场空间不断被挤压，最终也导致了老品牌的势微。

老国货夹缝中生存，打不过就加入