左晖,2020最大中概股IPO贝壳集团背后的男人(2)
2023-04-24 来源:飞速影视
做中介,他是新手。首先选址就没选好,安贞桥的桥身,刚好把链家的店铺招牌挡得严实。不过,相比于他即将面临的敌人,这些都是小事。
左晖毕业12年,在北京租了10次房子,算是老北漂。那是北京的1990年代,地产中介开始萌芽的草莽时代。1992年,中原地产施永青看中内地市场,北上掘金;1997年,刘永学出狱,改名刘益良,成立中大恒基;1998年,陈早春来北京发展斯坦福公司,这是我爱我家的团队前身;1999年,莫天全归国,创立搜房网……这些是正牌军,此外,还包括一些 “房虫子”群体,这群人专门吃差价,低买高卖,全凭一张忽悠的嘴。
左晖发现,他的敌人,就是当时房产中介市场的这套规则。
他请来当时的资深中介来给员工讲课。结果,对方讲,带客户看房,如果附近有垃圾站,一定要记得把窗帘拉上,别被客户发现——传授的全是坑蒙拐骗的一套。就在成立链家之前,左晖自己租房子还被骗过几百块钱。他不止一次感叹,这个行业太乱了。
当时行业里最著名的事件,是“坚石案”。一个叫于波的人,买下最初由潘石屹创办的北京坚石房地产经纪公司,便借助公司名气,开始圈钱。圈钱的方式,是与房主订一年的合同,争取2个月的免租期,然后在头3个月,收租客3个月房租,却只给房东1个月的钱。最后跟房主找茬,撕毁合同。到2003年11月案发时,于波已经诈骗近400万元潜逃。法院最后以诈骗罪判其无期徒刑。
作为跟坚石身处同一时代的人,左晖直冒冷汗,“几百名业务员长时间参与欺诈,保持沉默,这种恶劣的职业操守让人感到可怕。”
于是,2004年,左晖干了一件至今仍会挂在链家宣传板上的事:在行业内提出“透明交易、签三方约、不吃差价”。他专门做了一个绿色的展板,把诚信协议写在板子上,让所有的员工在板子上签名。
买房时让买卖双方见面,在如今是个常识,但在当时,中介里没人这么做。因为这样就吃不了差价了。这部分收入没有了,要活下去,只能靠收中介费。左晖一年之内上调了两次链家的中介费。与此同时,链家的竞争对手提出的口号却是“不收中介费”。
回忆那段与行业规则做斗争的时间,左晖说“很艰难”。至今被人诟病的链家“中介费太贵”的基因,就源自那时。
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