《幸福照相馆》：用科技实现“团圆”梦想，这款H5做到了

2018年春节，央视财经频道联合腾讯公司创新使用互联网“多人脸融合”技术，从春节拍摄全家福照片的传统习俗切入，推出H5产品《幸福照相馆》。产品主打“团圆”这一春节核心要素，通过总结归纳改革开放40年的时代特点，制作了不同年代、风格、家庭状况总计50套全家福模版，供用户根据自身喜好和需求进行选择，取得了较好的社会传播效果。
2月13日，《幸福照相馆》H5一经上线，便刷爆网络。无须正襟危坐，也不用换衣化妆，只需通过在线上传个人照，便可以定制独具个性的全家福。好玩易操作，俘获了众多网友的心。仅一周时间就有约1500万人次“走进”幸福照相馆，留下了2018年春节最珍贵的时光印记!更重要的是，该H5帮助超过500万个家庭实现了制作全家福的梦想，用科技在阖家团聚的春节献上温暖。
1
优秀的创意来自与受众的共情及形式的创新
“团圆”是我国传统节日春节永恒的主题。如何在这个中国人最重要的节日里打造出一个“有意思，又有意义”的新媒体爆款产品？
央视财经新媒体的同事和腾讯的“小伙伴”为在2018年春节期间推出一款什么样的H5融媒体产品进行了一场“头脑风暴”。最终创意从一则短视频广告中获得。这则广告讲述了一个家庭团圆的故事：全家福里父亲把手轻轻地放在旁边的空凳子上，盼着远在他乡的长子回家。儿子看到这张有缺憾的全家福，义无反顾地踏上了回家的路。这样的故事特别符合中国人春节团圆的心理。在这个短片的启发下，大家找到了与用户的共情点——拍摄一张全家福。
对于中国人而言，一张温馨的全家福，不仅能定格家庭的美好记忆，也见证着时代的发展变迁。全家福承载记忆、定格时间、凝聚亲情，表达家庭成员对家庭和谐的向往和对家庭圆满的纪念。央视财经频道借助互联网新技术，让更多人拍摄全家福的心愿变成现实。
《幸福照相馆》的创意，让拍全家福这件看似简单的事情富有更多意义——无论是对时光流逝的追忆，还是为因种种原因无法在这个春节拍摄全家福的人们完成愿望，都能够触及人们最为真实的亲情记忆。《幸福照相馆》不仅能为每一个小家实现团圆的梦想，还能通过改革开放40年来具有时代特征的场景，将小家的幸福瞬间与国家的发展记忆巧妙结合，“家是最小国，国是最大家”，家与国在团圆的美好憧憬中融为一体。配合上朋友圈翻转式卡片广告，《幸福照相馆》带给观众的情感体验与传播也更为完满，真正实现了“情感营销”的价值。当它以真实性与互动性触达用户时，其本身也被赋予了更多的社会价值。这也是爆款背后最大的意义——流量与曝光之外，它具有真正触达亿万人心的温暖力量。