《幸福照相馆》：用科技实现“团圆”梦想，这款H5做到了(3)

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多平台资源汇聚打造有温度的融媒体产品
《幸福照相馆》融媒体项目由中央广播电视总台央视财经频道首发，在电视荧屏端播出制作揭秘并吸引观众扫码参加；在新媒体端则由央视财经新媒体在“两微一端”首发，并联动全国138家主要媒体、全国铁路系统385家新媒体、共青团中央宣传部和学校部以及78家知名企业联合转载参与活动。该项目也受到中宣部的认可，进行全网推送，形成了全国性、立体化推广，是全国范围内首次出现的多媒体、多平台共同参与和推广的统一活动。
社交媒体时代，用户的注意力被海量的信息撕裂粉碎，人们很难被一个故事打动。拥有近10亿活跃用户的微信成为春节期间最大的流量入口，“指尖过春节”已经成为春节的又一种“风俗”。《幸福照相馆》便是把握了这样的时机，借助微信平台的运营能力与流量优势，让这样一个“怀旧梗 照片滤镜”的互动方式再次实现了爆款级别的传播。

央视财经在腾讯社交广告推出的春节限时定制款朋友圈翻转式卡片广告，也通过别具一格的创新方式助推全家福H5。广告以新年贺卡双面内容为灵感，正面通过广告视觉引发关注，反面则以有情感的文字和家庭故事促动参与。用户通过“点赞-翻转”的创新互动形式，构建全家福情感的延续与升华，创造更深度的精神连接，大大增强了全家福的内容互动性和情感表现力，展现广告在基础功能之外互动、有趣、温情的另一面，完美连接了从发现惊喜到情感升华的用户体验。
此外，裂变传播促使受众逐步扩大。全家福的意义以及技术上的图片美化效果促使用户主动分享H5效果图，当用户在朋友圈或者其他群聊中分享和转发时，就形成了以每个用户为节点、朋友之间相互叠套的多级传播网络，他们彼此间相互渗透，让越来越多的人加入到传播队伍中，将传播模式由传统的点对面传播发展为以人际点对点为基础的网状精准传播，将传播化被动为主动。