文博类综艺节目的文化传播与模式创新

近年来，文博类综艺节目堪称文化类综艺节目的“宠儿”。2017年底《国家宝藏》的播出，拉开了文博类综艺节目创新大幕。之后，涌现出一大批各有特色的文博类综艺节目。此类节目在进行文化传播的同时，形式也在不断突破。
文博类综艺节目文化传播价值
首先，让文物“活”起来，讲好中国故事。党的十九大报告中指出要“讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。文博资源恰恰蕴含着丰富的中国故事，要讲好中国故事，需要深入挖掘文物背后蕴含的人文历史。以《国家宝藏》《上新了·故宫》等为代表的一系列文博类综艺节目，在深入挖掘文物背后蕴涵的人文价值的同时，更顺应了新媒体传播语境，创新表现手法，采用灵活多样的营销手段，让文博类综艺节目生活化、生动化、故事化，在轻松活泼的氛围中讲述文物背后的故事，让文物从博物馆中从库房中真正走进群众的生活，让文物“活”起来。以《国家宝藏》为例，节目采用基于史料合理想象的文物“前世传奇”，探究文物背后的历史真相，以充满趣味哲思的故事和具深厚底蕴的人文情感，来讲好中国故事。同时选择与文物有关联或某领域的资深研究人士讲述今生故事，通过历史对话的形式，让观众在聆听文物故事时，探索文物承载的中华文明，激发起传承中华优秀历史文化的责任感。

图片来源于国家宝藏公众号
其次，构建立体化文化传播产业链。传统媒体时代，信息都是单向传播，且各个环节是割裂的。融媒体传播时代，借助互联网个性化、场景化、交互化的传播特点，突破单一传播圈层，掀起二次传播，因此，节目内容在传播策划时要考虑整个文化传播产业链流程。如《国家宝藏》播出后，河南省博物院客流量增长了三成。《上新了·故宫》中出现的“畅心”系列睡衣，众筹金额突破1000万元，超出原定目标200倍。《我在颐和园等你》融入年轻人喜闻乐见的“打卡”形式，通过“明星 手艺人 带货达人”的种草新玩法，打造国潮IP，助推品牌变现。此外，文博行业还与互联网巨头强强联合，构建文化传播产业链。2016年，阿里巴巴与故宫博物院展开战略合作，就故宫门票、文创、出版三个板块展开合作，故宫博物院在淘宝平台上开设官方旗舰店。从外围的跨界合作到核心内容创新，再到融媒体平台的线上传播与线下布局，文创售卖策略落地实施，文博类综艺节目借助融媒体传播优势，充分整合并借势产业链中涉及的行业，构建全方位、立体化营销体系，建立动态、良性反馈的文博类文化传播产业链。