文博类综艺节目的文化传播与模式创新(3)

播出后，有中小学及企事业单位联系栏目组，希望跟随栏目组“打卡”博物馆。同样，《遇见天坛》播出后，节目内容多次登上微博热搜，提升了天坛作为世界文化遗产和全国重点文物保护单位在年轻人群中的认知度。
最后，创新传播方式。互联网的广泛应用让社会进入了融媒体时代，同样也对电视节目的传播方式带来了巨大改变。新时代文博类综艺节目充分顺应了时代潮流，采用年轻人喜闻乐见的话语表达方式，并注重网络平台宣传，联动网媒App、各类公众号、主流视频网站、微博、抖音等社交媒体平台，形成强大的多层次传播矩阵，以优化传播效果。如《如果国宝会说话》采用短短5分钟的时长，符合互联网传播“短、平、快”特征，更贴合年轻人的观看习惯，第一季豆瓣评分高达9.4分。在整合传播资源方面，《如果国宝会说话》在央视纪录片频道播放后，还在微博等社交平台发布具有传统韵味和网络趣味两套风格的海报，以国宝的“反差萌”吸引了大量关注。在新媒体语境下，受众不再被动地单方面接收信息，还可通过多平台发表看法，进行二次创作为节目增加热度。如《国家宝藏》登陆哔哩哔哩网站，弹幕数量呈现井喷之势，并出现了网友自发制作英文字幕传播的现象。
（作者系山东管理学院艺术学院讲师）
责编：李一珊