蚂蚁雄兵战大象：电商迎来私域时代？

来源：钛媒体APP

“私域”的概念正频繁出现在公众视野中。突如其来的新冠疫情成了这一趋势的助推器。如果说2020年被称为私域电商的流量觉醒元年，那2021年就是私域电商的集体井喷之年。
阿里巴巴财报显示，截至2020年12月31日的12个月内，淘宝直播GMV超过人民币4000亿元。据《晚点 LatePost》 消息，抖音2020年GMV超5000亿元。快手全年业绩公告显示，2020年快手GMV为3812亿元人民币。而据微信开放平台团队官方透露，小程序2020年全年GMV同比增长了100%，或达到1.6万亿。
这些现象都验证了这个赛道的潜力，但也疑虑甚多：究竟私域电商的高速发展势头能维持多久？其野蛮生长的阀门在哪里？私域战场里，竞争的关键点是什么？
从抖音、快手分别提出兴趣电商、信任电商，到行业黑马Shopify、鲸灵和SHEIN的指数级增长及技术化、去中心化流变，有迹象显示，在经历了2021年的大热之后，整个私域电商都在思考和突破一个共同难题：如何在赛道拥挤，概念林立的大背景下，扎下根基，创新迭代，续写私域电商的发展神话，找到私域电商发展的第二曲线？
私域电商崛起
曾经电商交易中，商家的用户都是来自于平台，商家无法直接触达自己的消费者，在移动互联时代，商家通过微信、微博、快手、抖音等工具直接触达到消费者，甚至公域各平台的流量正在被导入商家自己的社交账号并积累、沉淀，形成了“私域流量”，商家直接与消费者沟通并完成交易，形成了私域电商。
据2021年6月鲸灵集团与见实联合发布的《私域电商崛起 2021私域流量白皮书》显示，2020年度小程序电商GMV为8000亿元，整体交易额同比去年增长了100%，人均交易金额提升了67%，预计2021年私域电商整个市场体量或超3万亿元。
私域电商行业的发展迅速，引得各路市场玩家不断进场，超级网红以及很多知名和大型企业在这波红利中赚的盆满钵溢。