快手趣头条拍短剧IP，能像“赘婿”一样上头吗？(2)

剧集长短还直接影响口碑高低。据南方周末记者统计，截至6月27日，2020年开播的109部在豆瓣显示评分的剧集中，20集以下的剧集平均分为6.5；21集-30集的平均分5.8；30集以上的剧集平均分5.5。
不得不承认，用户时间越来越稀缺，耐性也随之降低，这不仅导致网民在视频平台上习惯倍速看、跳着看，甚至剧情一注水就直接弃剧，而且还呈现出在社交媒体碎片化追剧的特点。
前段时间，《三十而已》爆火，“喜提”700多个微博热搜，在抖音上也经常可以刷到电视剧的相关内容。一位热衷追剧的上班族表示，“平时上班忙，没有那么多时间一集一集看剧，早晨在地铁上刷刷微博就知道昨天演了什么。一到公司同事们也都在讨论，但其实没几个人看过全部内容”。
碎片化追剧对长视频并不是一个有利信号，将剧中关键桥段转化为热点话题，固然能吸引观众追剧，可越来越多的用户只在社交媒体上看看热点，就满足了他们对追剧的需求，从而可能丧失对正剧的热情。
但是，这恰恰给微短剧的形成和拍摄带来了想象空间，如果一部剧能够把可有可无的支线内容一笔带过，高度凝结、短小精悍，且自成一体，或许更能迎合用户碎片化追剧的需求。
由此看来，抖音、快手等短视频平台将成为承载短剧内容播放的最佳载体。
短剧IP只能走土味路线？
事实上，微短剧从2017年就已经有了相关作品。比如爱奇艺独播的《生活对我下手了》、腾讯改编自同名网络漫画的《通灵妃》以及B站和兔狲文化联合投资的《不思异：录像》，这些微短剧在内容质量和播放量上大多都可圈可点。
但有一点，目前始终没有一个爆款能够突破圈层，成为现象级作品。相反，赘婿类的小说广告却在抖音等短视频平台蹿红，经由B站的二次创作，反响激烈。
这是否意味着免费小说更适合改编为微短剧呢？
不可置否，米读与快手联合开发短剧IP，对双方各有好处。一方面，七猫小说、番茄小说、米读小说等免费阅读APP，通常只能通过广告获得营收，而短剧IP背后潜藏着一条更完整的商业链条。另一方面，短视频平台的同质化问题越来越凸显，微短剧将作为短视频内容的一种重要补充，让内容更加多元化。
不过，开发短剧IP和小说广告引流的逻辑不同，赘婿系列的出圈恰恰给这些非网文大IP的影视化带来一些疑虑。
小说广告的流行不是从“赘婿”开始的。去年，不少用户发现每次刷着抖音、快手时，都会被一些“霸道总裁爱上我”、“灰姑娘逆袭吊打渣男”的土味信息流广告吸引。当时，这些信息流广告除了表演稍显做作，最大的特点是留有悬念，引导观看的用户去下载像米读这类的免费阅读APP。