快手趣头条拍短剧IP，能像“赘婿”一样上头吗？(3)

而到了赘婿系列，“歪嘴战神”之所以比以前的信息流广告更火爆，不仅因为表演的浮夸、做作和魔性“提升”到更高的程度，而且在于用户接受了“尬”。换句话说，很多用户就是冲着“尬”去的，这其中有一种审丑心理作祟。
所以，一旦微短剧不再放飞自我，变得“正经”起来，其反响可能未必如沙雕广告，这就很容易陷入尴尬了。
当然，如果抛弃土味和尬演，短剧IP终究要依赖内容质量，从这个角度看，免费阅读APP上的网文质量就不得不拿来吐槽一下。在抖音或B站搬运的这些歪嘴广告的视频下面，经常可以看到有人评论说，这些广告看上头了，结果真的去搜了小说来看，然后又被小说“毒”回来了。
短剧IP就是依照这些小说改编而来的，因此，小说的可看性或许也将影响快手和米读联合开发短剧IP的效果。
快手能拉动趣头条吗？
今年3·15晚会上，趣头条推送虚假、博彩等非法广告的现象被曝光，导致其APP从应用市场下架。
这一次舆论危机说到底还是商业危机。
从2018年第四季度上市以来，趣头条的广告和营销收入占总营收的比例均在95%左右，特别是在2019年第三季度，广告和营销收入一度占到了总营收的98.20%。过度依赖广告收入的营收结构和持续补贴带来的成本压力，让趣头条不断放低广告投放门槛，各种三无产品及博彩网站在平台泛滥。
从商业角度来看，只有解决了趣头条的盈利困境，才能从根本上遏制虚假广告“卷土重来”。也因此，趣头条开发短剧IP，承担着更多重的价值。
但是米读能够成为趣头条新的盈利来源吗？这很大程度上还是取决于快手。
去年，快手上线了新功能板块“快手小剧场”，据快手大数据研究院发布的《2019快手内容生态报告》显示，快手小剧场已收录1722部情景剧，累积观影人次高达1.1亿，平均每部有1.5万人观看。

作为日活超过3亿的头部平台，1.5万人的播放量其实在快手上并不显眼，而且一个尴尬的事实是，越是口碑和质量较好的短剧，播放数据似乎越是不尽如人意。以《不思异：辞典2》为例，8月26日，兔狲文化制作的《不思异：辞典2》在快手平台首发，根据当前已经更新的剧集，“画像”的点赞量最高，为2.2w，评论有1855条，但是随后的数据一集不如一集。