超5亿人追看，“卷”字当头的微短剧下一步怎么走？

微短剧迎来第五个年头。从年初的抖音与柠萌合作出品的《二十九》，到快手星芒短剧新作《东栏雪》，从刚刚收官的民国悬疑《招惹》到动漫改编的《开局一座山》。微短剧2023年供给端持续井喷、用户端流量热度不减。
据第10届中国网络视听大会发布的《中国网络视听发展研究报告》，10.12亿短视频用户中，超一半看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。据快手娱乐业务负责人陈弋弋在大会上介绍，快手微短剧日活用户超6.2亿，截至2022年末，入选快手星芒短剧的剧集总播放量超过500亿，一年播放量过亿短剧超100部。
更多内容“正规军”切入微短剧赛道。近两年，除了短视频平台、MCN机构外，IP版权方、传统剧集制作公司、长视频平台，甚至芒果TV和咪咕视频等背靠国资的“国家队”也纷纷加速布局。
此外，除了横屏和竖屏两大形式外，小程序短剧正在异军突起。它通过抖音、快手等平台推流带来精准流量，吸引用户跳转到微信小程序观看，一部短剧单集时长不到2分钟，共80到100集。前几集免费，看到关键处开始付费，盈利模式简单，变现快速。据国韵文化董事长任晓锋透露，有小程序短剧运营平台日均付费DAU超过1000万。
近日举办的2023首都电视节目春推会微短剧主题论坛上，作为最早入局短剧的视频平台之一，快手娱乐剧情业务中心负责人于轲在春推会上表示，他近来在微短剧赛道最大的体感就是“卷”。
“卷”体现在内容、平台、制作方、变现等多个维度。平台入局增长意味着生产机构变多，内容供给上竞争加大。此外，2022年短剧变现模式在广告、会员、直播电商基础上，拓展出付费新方向。用户口味快速提升，对短剧提出了更高的要求。“这个卷是好事，证明这个赛道有磅礴和旺盛的生命力，大家都在关注这件事。”于轲称。