杨求良：让丝绸讲述“上海故事”

作为“上海故事”创始人，杨求良引领品牌近二十年的经营和发展，已然不仅仅是丝巾本身，更是成为上海的一张柔软且炫彩的城市名片，实现了文化与商业双价值。
■ 本刊记者/ 景川
在中国，谈到丝巾品牌，“上海故事”绝对会是那个闪入人们脑海的名字。作为中国丝巾界的知名品牌，在20年的发展中，“上海故事”凭借其独特的品牌风格和文化情怀俘获了无数消费者的喜爱，逐渐形成了集丝巾、披肩、时尚围巾、丝绸家居服等为一体的丝绸名品。它不仅在上海各大知名商圈持续热销，创造近亿元的年销售业绩;并在全国近四十个城市开设近100余家线下店;同时还打通线上销售渠道，不断扩大全域销售规模，多年来在丝巾品牌排行榜上稳居前三;更是成为中国世博会、故宫文创的合作品牌，在商业价值和文化传播两方面都影响重大。

而“上海故事”的创始人，中国丝绸行业龙头企业家和代表人物杨求良也正如丝巾一样儒雅内秀，用“上海故事”独特的品牌韵味丰富着行业内蕴，成为中国丝巾界独一无二的存在。
品牌书写城市名片
七零后的杨求良其实是金融系的高材生，大学毕业后进入到农业银行工作，这在当时是所有金融系学生毕业后挤破脑袋想要的金饭碗。但兼具着文化情怀和梦想激情的杨求良却有着更大的抱负，在当时的经济大环境下，他一心筹划着自主创业。他先后去了海南、深圳、福建等多个城市探察、调研，进行创业项目的尝试，最终于2002年来到了上海。
杨求良发现上海街头的众多女性打扮得非常时髦靓丽，海派文化的包罗万象正体现在人们的装扮上，各种新奇潮流的丝巾花色和用法，让摩登与时尚的气息弥漫，更使这座城市散发出独特的魅力，而几乎人人都佩戴的丝巾，无疑是构成这份魅力的“点睛之笔”。这让杨求良看到了商机，他决定进军丝绸行业，打造能够代表上海文化情怀与都市魅力的丝巾品牌。
在当时的中国，海外品牌逐渐进驻，而中国本土丝巾更多只看重产地，没有什么品牌之说。杨求良却萌生了不一样的想法，做产品固然重要，但“品牌”的打造却会赋予产品更独特和持久的价值。那什么样的品牌名称能让大众更好地记住，且能产生美的、时尚的联想呢?